关键词需求的趋势及季节性波动

    对于关键词研究及任何详细的SEO策略而言，有一个微妙之处是，关键词的使用随着时间明显变化。例如，重大节日不可避免地导致相关关键词搜索次数暴增。这样的搜索词例子包括“万圣节服装”、“圣诞节礼物”或“情人节糖果”。

　　如果你要写与节日相关的内容，使网站在节日来临之前出现在搜索结果中就非常重要，这样才能获得来自这些词的最佳流量。由于搜索引擎需要一定时间处理页面排名，所以你必须提前准备。为了进一步研究，我们看一下在12个月时间里搜索“万圣节服装点子”。

　　可以看到，搜索数量从8月底就开始上升，延续到秋天。所以如果你要给万圣节有关的词做SEO，你需要在夏季开始时就把相关内容和链接准备好，搜索引擎才能找到和索引你的内容，当用户开始搜索时，你的页面才能获得更多曝光。作为网站总体策略的一部分，长期SEO方法应该把这点考虑在内。

　　与圣诞节有关的搜索也类似模式。在每一个例子中，搜索量都是在节日前两三个月就开始上升。所以，认识到这一点并且有足够时间提前开始准备内容是非常重要的，这样才能在搜索开始上升之前被索引。

　　你可以看到人们什么时候开始搜索万圣节服装，什么时候这些活动停止。再细致一点，你还可以看到人们使用哪些搜索引擎搜索，以及他们来自哪些国家。

　　不要等线下店铺开始为万圣节存货才开始准备，自己做一下研究，看看去年的趋势如何，才能为今年做好准备。如果你准备得够早，当你的竞争对手在节日3个星期前匆忙开始链接建设时，你已经万事俱备了。

　　另外，不要等这段时间过去就把万圣节的页面删除。一旦通过辛苦努力获得季节性词的排名，你要确保明年还能获得回报。有很多网站当季节过后就把季节页面删除或放入存档，下一年又要重新开始。一个更好的策略是，页面放在那里不要动，直到有了新的内容版本，新内容继续使用同样的URL，把老内容放到另一个URL上，页面保持不动，将使你明年有一个最好的开始。

　　关键词研究是一个复杂费时的题目，但回报也很高。一旦你知道关键词搜索量在哪里，就可以考虑将怎样影响你网站的信息架构及导航结构。