测试广告及第三方搜索数据

    我们一直强调的一点是关键词工具提供的数据不准确。这是由于工具数据来源有限而带来的问题。有一个获得更精准数据的方法——使用Google AdWords。

    思路是用你感兴趣的关键词实施一个简单的AdWords系列。假设实施广告系列的目的只是获得关键词数量数据，目标排名可以定在第四或五位。这个位置应该足以使你的广告一直出现，而收集数据的成本又不会太高。

    广告运行几天后，看一下的AdWords报告，检查关键词产生的显示次数。虽然数据直接来自Google，但是要记住广告商的广告不一定总是出现，所以可能有更多显示机会。

    接下来你需要考虑在自然搜索结果中获得一定排名的价值，你也可以估算出一个不错的值。关键是充分利用你已经知道的不同自然搜索排名位置的点击率。

    当然，这个数据是依据AOL上相当大数量的搜索汇总出来的，只能作为一个估值。如果你排名在第一位，估计42.1%搜索这个词的用户会点击你的网站。如果一个词每天被搜索52次，处在第一位的网站每天将得到22个点击。

    所以，现在有了关键词搜索量及每天点击数字的预估，可以估算转化率吗？是的，可以。这只需要简单扩展AdWords广告系列：使用Google的免费功能或其他地方进行转化跟踪。

    设置好后，查看你的AdWords广告活动表现怎样。如果一个关键词转化率高达5%，另一个是3%，这两个关键词在自然搜索中的转化率差别也将大致相同。不过要注意的一点是，虽然付费搜索结果获得的流量明显比自然搜索结果少，但是付费点击的转化要高一些。继续前面的例子，排名在第一位的结果页面，每天将会得到将近一个转化。

    有了这个数据很方便，不过这并不意味着应该用这个方法替代所有其他关键词工具。实施这个方法需要花时间，收集数据也要花时间。而其它关键词工具可以立即提供数据。