关键词研究

　　关键词研究背后的原理
　　关键词研究是搜索引擎营销领域最重要、最有价值、回报最高的活动之一。通过分析市场关键词需求，你不仅能了解SEO要把目标定在哪些词和词组上，也将更加完整地了解你的客户。

　　通过对关键词的研究，你可以预测需求变化，对变化的市场环境作出反应，生产出搜索用户一直在积极寻找的产品、服务和内容。在营销史上从来没有过这么低的进入门槛，你可以了解几乎每一个利基市场的消费者。

　　在搜索引擎中输入的每个搜索词都会以某种方式被记录下来，后面所讨论的关键词研究工具能帮你获得这些信息。然而，那结工具并不能告诉你这些搜索词的排名和流量到底有多大价值或者有多重要。要了解一个关键词的价值，你需要更深入地研究，做一些假设，测试，然后重复这个过程——这是经典网上营销模式。

　　理解关键词需求曲线的长尾
　　对每个有5000次搜索的关键词进行优化是件好事，或者甚至对每天有500次搜索的关键词进行优化也不错，但是，现实生活里这些“热门”搜索词实际上只占到网上所有搜索词的不到30％，剩下70％的关键词都存在于所谓的搜索长尾中。尾巴部分饮食了每天只被搜索几次的无数独特关键词，有的甚至被搜索一次就再也不出现了，但从总量上看，它们组成了搜索引擎上信息需求的绝大部分。

　　理解搜索引擎需求曲线至关重要，因为它强调了长尾内容的重要性，也就是说那些不针对某个特定热闹查询，而是捕获用户在搜索引擎上输入的更广泛类型查询的信息页面很重要。