使用工具研究关键词

    从搜索引擎查询获得数据当然可以帮你了解一个关键词的重要程度，然而有很多工具可以直接告诉你关键词的搜索量，还可以帮你发现新的关键词。下面我们介绍主要的几种工具。

    Google AdWords关键词工具和流量估算工具
    Google提供几种专门用来做关键词研究的工具。虽然这些工具主要是用来为他们的付费搜索客户提供帮助的，但是也可以用来获得自然搜索信息。

    关键词工具提供什么。Google AdWords关键词工具为输入的任何关键词或URL提供相关搜索词、搜索量估值、搜索趋势以及广告费用估算。

    AdWords关键词工具提供两个选项：“Keyword Variations”和“Site Related Keywords”。在“Keyword Variations”选项下输入一个关键词，AdWords关键词工具根据所输入的词以及匹配类型返回相关关键词。

    将“Match Type”设置为“精确匹配”，将得到某个关键词的搜索量;若设置为“广泛匹配”，得到的是这个关键词及其长尾变化形成的总搜索量。

    你也可以选择显示每个关键词的下列信息。

    关键词搜索量
    显示关键词、相关词、上个月的搜索量、广告竞争程度，以及匹配类型。

    成本和广告位置预估
    显示每个关键词的预估平均点击价格以及预估广告位置。

    搜索量趋势
    显示每个关键词的平均搜索量，过去一年的搜索量趋势，以及哪个月的搜索量最高。

    否定关键词
    与你企业不相关的词，你可以将其加为否定关键词。这个功能对自然搜索的关键词研究用处不大，但是对AdWords帐号的竞价规划更有价值。

    你也可以选择显示同义词，这是寻找相似、相关关键词的好方法。

    选择“Site-Related Keywords”选项时，你可以输入一个页面URL，AdWords将返回在页面上发现的不同关键词，按相似度分组。

    和“Keywords Variations”选项一样，你可以选择显示每个URL关键词的下列信息：
    (1) 关键词搜索量
    (2) 搜索和广告位置估计
    (3) 搜索量趋势

    你也可以选择让AdWords为你网站上的其他页面提供关键词建议，还可以选择不对关键词分组。

    流量估算工具提供什么。Google AdWords里有一个被称为流量估算的工具，可以显示不同关键词的预计流量。虽然这个工具是内置于AdWords的，但也可以为自然搜索优化提供非常有用的Google流量数据。

    在流量估算工具中输入一个或多个关键词后，它将返回每个词的预估搜索量、平均每次点击费用、广告排名位置、每天点击数和每天费用。费用信息也是关键词在自然搜索中到底有多大竞争力的参考。

    流量估算工具位于Google AdWords的Tools中，在输入框输入关键词。

    你可以用下面的方法输入关键词。

    广泛匹配
    输入关键词时不带任何参数表示广泛匹配，也就是说，如果你购买了这个关键词的搜索广告，当用户的搜索词中出现你的关键词组中任何一个词及其组合时，你的广告都会出现在搜索结果上。例如，你竞价的广告是“搜索引擎优化”，它将会出现在“搜索火车引擎优化”这个查询结果页面中。

    精确匹配
    将关键词放在方括号中，意味着只有在用户输入完全一样的关键词时你的广告才会出现。

    词组匹配
    给关键词加上引号，意味着只要用户输入的词组中包含你的关键词，你的广告就会出现。例如你的广告将会在用户搜索“怎样做搜索引擎优化”时出现。

    否定匹配
    对不想要的关键词，在关键词前面使用减号，意味着这个词不适用于你的服务，因此你的广告不会在相应搜索中出现。

    使用流量估算工具做关键词研究时，最好使用精确匹配来做直接比较。

    数据来自哪里。Google关键词工具和流量估算工具数据来自于Google的搜索数据库。

    用途。AdWords关键词工具提供了关于关键词的很多有用信息，比如类似关键词建设、关键词热闹程度估计、广告价格和位置、搜索量趋势信息，以及为你的网站或竞争对手网站提供关键词建议。这个工具可以帮助收集关于关键词的大量信息。

    流量估算工具对于关键词点击率能给出较准确的预测。根据预估的每天点击数，你可以知道哪个关键词最热闹，能带来最多流量。

    费用。关键词工具是免费的，流量预估工具也是，但是与关键词工具不一样的是，它不通过外部URL访问，你必须使用AdWords帐号登录才可以使用流量估算工具。