整合商业资产及历史数据，进行SEO和网站SWOT分析

    商学院的一门经典课程是SWOT分析——识别企业或项目面对的优势、劣势、机遇和威胁。整合企业资产评估和历史跟踪数据，你就能得出关于你的机构以及相关市场的令人信服的分析。

    识别优势通常是比较简单的：

    (1) 哪些流量来源对你的网站或企业起作用？
    (2) 哪些项目/资产/合作关系对流量和营收目标有正面影响？
    (3) 哪些内容区块或类型带来较高流量和ROI？
    (4) 曾经做过的什么改动产生了显著价值?

    寻找弱点要困难一些：
    (1) 哪些内容带来很少的搜索/访问流量？
    (2) 哪些本以为会产生正面结果的改动实际没有起作用？
    (3) 哪些流量来源表现不好？
    (4) 哪些项目/资产/合作关系没有被充分利用？

    对于机遇需要结合优势和劣势综合分析。你要找到表现不错但还有扩展空间，以及还没有开发的领域：
    (1) 有哪些你已经想到，但还没有开发或还未验证的项目/点子能带来明显下面影响？
    (2) 哪些目前带来高质量流量 的来源能被扩展，提供更多价值？
    (3) 哪些薄弱环节能改进？
    (4) 网站的哪些修改有下面结果？这些修改能否应用于其他领域，或能更严格地执行以获得更多好处？
    (5) 还有哪些可行、有价值的潜在新市场或新内容可以扩展？
    (6) 还有哪些未开发的新内容或新链接来源？

    确定威胁是最有挑战性的任务。你需要创造性的思考，对自身劣势以及竞争对手优势进行坦诚评估，还要考虑到可能改变你的网站及公司未来的宏观事件？

   (1) 在你的劣势领域，哪个市场对手比较强？他们是怎样做到这点的？
   (2) 在人类行为、网络使用或市场条件方面的哪些变化会戏剧性地影响你的企业/网站？
   (3) 在你的领域哪个竞争对手最为成功？他们是怎么做到的？与你的业务/客户有什么交叉点？
   (4) 有没有同类行业的新公司所采取的策略取得巨大成功？如果他们在你的市场复制其成功，会对你的企业造成威胁。

    对一个准备投入资源的机构来说，从网络营销和SEO角度做SWOT分析无疑是最有价值的事情之一。如果你还没从鸟瞰角度进行分析，你可能变成一个偏离跑道的赛路者——你会秀快结束，但是你跑向哪里了呢？