评估SEO改动的效果

    评估SEO改动的效果可能很有挑战性，一部分是因为有太多变量，还有一部分是因为从修改网站到在搜索排名和流量中看到结果这之间可能已经过去几个月了。这种困难恰恰强调了测量进展、对结果负责的重要性。这里讨论测量SEO效果的方法。

    维护网站改动时间表
    强烈建议保存网站修改日志。如果你没有保存这样一个时间表，执行SEO计划很困难。当然，没有时间表，你还是可以估计增加/修改网站内容、获得链接以及开发上的修改带来的立即效果，但是哪个技术上的改动可能改变了搜索流量的走向将难以知晓，无论正向还是返回的变化。

    如果没有详细记录对网站的改动，无论是打算影响SEO的，还是根本没有考虑SEO的，那么你就是在盲目优化，可能会错过指引未来策略的强有力信号。在很多情况上你需要尝试在原因与结果之间建立联系。

    如果搜索流量大涨或暴跌
    自然流量突然变化肯定是能明显察觉到的。如果流量暴跌，你将会面对很多个为什么。如果有网站修改日志，你将能更好地了解是否你所建议的修改是造成问题的原因。当然，如果流量暴增，你也需要知道这是否是与SEO有关的变化造成的。

    流量逐步变化
    流量的变化并不总是突然暴增或暴减。当你看到流量开始逐步爬升时，你也要能够评估可能的原因。

    跟踪和汇报SEO进展
    责任是SEO的关键组成部分之一。预算经理需要知道他们的SEO投资获得了什么回报。这必然需要两种信息：将工作项目明确列成清单，以及SEO对企业的利益。持续的维护日志使实现这一点更容易。

    可能影响SEO的网站改动类型
    你的日志应该跟踪网站的所有改动，而不是跟踪仅仅出于SEO意图的网站修改。企业经常对网站做一些他们以为不会影响SEO的改动，但其实有很大影响。这里是一些例子。

    (1) 为网站增加内容区块、功能、选项等这可能是新增博客或新的分类系统。
    (2) 更改网站域名。这有很大影响，你应该记录是什么时候切换域名的。
    (3) 修改URL结构。改变网站URL可能会影响排名，所以要记录所有的更改。
    (4) 使用新的CMS。这是个大变化，也有很大影响。如果你必须更换CMS，一定要对新旧CMS在SEO方面的优缺点做详细分析，确保记录、跟踪更换CMS的时间，以及更换后的影响。
    (5) 新的合作伙伴可能给予链接，也可以要求链接，也就是说你的网站获得新链接，或者链接出去到新网站。
    (6) 改变导航/菜单系统。
    (7) 任何转身变化，无论是指向网站还是连出去。
    (8) 流量以及来源突然增加。
   
    在跟踪这些项目时，你可以创建准确的时间表，以便将原因和结果联系在一起。例如，如果你观察到把菜单链接从页脚移到页头4-5天后，来自雅虎的流量有很大增长，这可能暗示了某种因果关系。

   要是没有文件记录，你可能几个月后才能注意到流量增加，也没有文中跟踪到是什么改动在起作用。你的设计团队以后可能选择把链接又移回页脚，流量可能下降，没有记录能帮你弄明白这是为什么。不从历史中汲取教训，你就注定要重复相同的错误。

    以前的SEO工作
    当你被拉进一个网站的SEO项目时，首先要做的事情之一是找出以前尝试过的SEO活动。其中可能有有价值的数据，例如网站改动日志，你可以结合流量分析数据，估计影响。

    如果没有这样的日志，你孔可以查询Wayback Machine，看看上面是否有你的网站的历史记录。这个站占提供快照，你可以了解网站在不同时间点看起来是什么样子。

    即使没有记录，你也要花时间建立一个时间表，列出前面提到过的可能影响SEO的改动是什么时候进行的。尤其是看看能不能得到以前的SEO顾问给出的全部建议，这将帮助你建立时间表，以及明确到底做了什么修改。

    你也应该注意了解网站进行了哪些链接建设活动。有没有使用危险的可疑的手法？有没有某种链接建设战术效果很好？检查链接建设历史可以获得很多信息，你可以用来确定下一步该做什么。