确认竞争对手

    了解竞争对手应该是SEO方案的重要组成部分。第一步是了解搜索结果中你的真正竞争对手到底是谁。最值得关注的经常是小玩家，例如，想想前面提到的谷歌搜索“信用卡”的例子，维萨卡、万事达卡、美国运通、发现卡都没有得到谷歌结果的第一位。

    相反，你会发现这些结果被联盟网站占领。这些聪明网站经常是最老练的SEO，也是最不遵守搜索引擎条条框框的。

    两个垃圾信息网站的例子
    善于欺骗的联盟网站经常在搜索结果前几天进进出出，因为只有那些使用合乎职业道德的技术的网站才有可能在搜索结果方面长期保持他们的位置。为了加速欺骗者的失宠，你可以在http://www.google.com/contact/spamreport.html向谷歌举报，或者在谷歌工具帐号中举报。

    怎么知道一个排名很好的网站是否在按规则竞争呢？可以使用Linkscapep这样的反射链接分析工具寻找网站的可疑链接。由于链接数量是搜索引擎决定搜索排名的因素之一，不太遵守职业道德的网站经常会从大量不相关、低质量的网站获得链接。

    这种调查可以揭示一些令惊奇的事。例如，下面是两个狡猾的链接计划的例子。

    一、曾经有一个短暂的竞争对手ws818.com,这个网站不知道从哪儿冒出来，在搜索重要关键词“礼券”时占据谷歌的前两位，因此使用ws818.com降到第三位。ws818.com是怎样做到的呢？它运营一个姐妹网站edo2008.net，提供免费网站计数器，将链接垃圾传播到成千上万个网站，全都链接回ws818.com和其他网络中的其他网站。

    对ws818.com来说不幸的是，Stephan Spencer,Netconcepts网络营销公司的创建人和总裁，在2004年为Multichannel Merchant写的一篇文章中揭露了这个公司，谷歌也流到这个问题。结果是，其网站在谷歌索引库中只剩下两页。

    二、CraigPadoa.com曾经是SharperImage.com的烦恼，因为在搜索其最重要的产品“负离子发生器”时CraigPadoa.com的排名超过SharperImage.com，他们使用的是框架结构以及留言本垃圾。当SharperImage.com意识到是怎么回事后，立即对这个任性的联盟会员采取了行动，也在他们的联盟协议中限制这种行为，并加强对这种作弊行为的监控。