定义网站信息架构

定义网站信息架构

定义网站信息构架
不管是否已经建设了一个网站，在网站推广项目开始时你都应该从网站推广角度研究网站架构。这个任务可以分成两个主要组成部分：技术决策和结构决策。

技术决策
就像本章前面所讲的，你所选择的技术对网站推广结果又重要影响。下面是需要考虑的几个最重要的问题：

动态URL
虽然谷歌现在声称动态URL对他们来说不是个问题，但事实上并不尽然，对其他搜索引擎而言，动态URL也还是一个悬而未决的问题。所以，一定要确保你的CMS系统不会再URL种加上很多复杂的参数。

URL中的sessionID或用户ID
对于CMS来说，为了跟踪用户对网站的访问，再URL末端加上一个跟踪代码的做法曾经很常见。虽然能达到目的，但对搜索引擎不友好，因为搜索引擎把不同URL当成不同页面，而不是同一个页面的不同形式。因此，要确保你的CMS不使用sessionID。

URL中多余的符号
与上面两条有关的还有URL种其他多余的无用符号。这对谷歌可能没什么影响，但是对其他搜索引擎可能造成影响，而且也干扰网站用户体验。

基于javascript、java或flash的链接或内容
搜索引擎经常看不到以这些技术实现的链接和内容。所以，要确保链接和内容是最简单的HRML代码形式。

表格（包括下拉菜单）后面的内容
只有完成表格（如登陆表格）才能访问内容，或者需要从拙劣的下拉菜单中做选择才能访问内容，是把内容隐藏起来，不让搜索引擎看见的好办法。所以除非你想隐藏内容，否则不要使用这些技术。

暂时（302）转向
这也是服务器或CMS的常见问题。302转向使搜索引擎无法确认你的意图是移动内容，这对网站推广是个很大问题。你要确保系统的默认转向是301，或者知道怎样把301设置为默认转向。

这些都是对网站推广项目成功有负面影响的关于技术选择的简单例子。不要误以为所有CMS提供商都理解网站推广问题，更不用说解决这些问题了——令人难以置信的是很多提供商很不了解网站推广。

也不要假设所有网站开发人员明白他们所开发的东西对网站推广的影响。无论是获得软件工程师学位还是成为网站开发人员，都不要求了解网站推广。你，网站推广专家，要在网站推广过程中指导其他团队成员，越早越好。

结构决策
构建网站时最基本的决策之一就是确定内部链接和导航结构。首页链接向哪些页面？哪些页面用来当作做顶级分类，再链接向其他相关页面？相关页面之间是否链接赶快来？网站链接结构的决定涉及很多很多方面，并且这是一个重要的可用性问题，因为用户将使用这些链接浏览网站。对搜索引擎来说，导航结构帮助其蜘蛛确定哪些页面是网站上最重要的，也帮助其确定网站上页面与特定主题的相关性。

目标关键词
关键词研究是网站推广的重要组成部分。人们搜索同类产品或服务时用什么关键词？这些词怎样与你的网站层级结构匹配？最终，页面逻辑结构应该与用户考虑你的产品和服务时的方式相匹配。

相关内容交叉链接
将内容相关的文章互相链接起来很有用，能帮助搜索引擎确认页面与特定主题有多相关。如果你的网站是一个大型电子商务网站，要做好这一点很难。但亚马逊很好地解决了这个问题。

使用锚文字
锚文字是内部链接的金矿之一。作为网站推广人员，你需要在一开始就计划好怎样在内部链接中使用包含关键词的锚文字。避免使用“查看更多”或“点击这里”这类文字，并确保技术和创意团队也能理解这一点。你还需要花时间给网站准备好一套锚文学策略。

使用面包屑导航
面包屑导航是告诉用户他处于导航层级结构何处的一种方法。

这个页面处于首页之下两层。另外，注意面包导航中的锚文字包含了关键词，左侧导航菜单也如此。这对用户和搜索引擎都有帮助。

减少链接深度
通常，搜索引擎是从网站架构来判断页面的重要性的。一个关键因素是此首页从首页点击几次可以到达。距离首页只有一次点击的页面肯定是重要的，而如果需要点击5次，就没有这么大的影响力了。实际上，搜索引擎蜘蛛可能完全找不到这样的页面。

标准的网站推广建议是使网站结构尽可能扁平，减少所有重要内容距离首页的点击次数。不过也别太过极端，页面上链接太多对搜索引擎也不好。底线是，你需要规划一个尽可能扁平的网站结构，同时不要影响用户体验。

我们讨论了在启动网站推广项目之前需要做的常见结构决策。当然，还有其他要考虑的事情，比如怎样让你的策略在一个非常大的网站上有扩展性。在这种情况下，你不可能一个页面一个页面去检查。

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