网站推广方案的主要元素

    任何有经验的网站推广咨询师都会告诉你，网站上线之前就应该将网站推广策略整合到网站策划过程中。在做即使是最基本的技术选择之前，比如主机平台和CMS系统，你的策略就应该已经详细勾勒出来。然而有时候这是不可能的——实际上经常是网站已经存在了，网站推广专业人员才能被拉进来优化网站。

    不管你什么时候开始，在开始研究第一个标题标签怎么写之前，以下这些网站推广方案的主要组成部分都需要纳入考虑的范畴。

    技术选择
    正如我们已经提到的，网站推广影响技术选择。例如，CMS可能促进，也可能阻碍你的网站推广策略。有的平台甚至不允许你给不同页面写不同的标题和说明标签，有的会产生成千上万复制内容页面。或者有的系统默认转向是302转向。这些对网站而言可能是灾难性的。

    网站服务器也可能存在这类问题。例如，如果你用IIS，默认转身是302。你可以在IIS中设置使用301转向，但是你必须理解这一点，并且提前在网站推广方案中做好准备。

    市场细分
    另一个要考虑的重要因素是你参与竞争的市场的属性。它会告诉你整体竞争环境如何，再进行一些额外研究，你就可以了解网站推广环境有多大竞争。

    在某些市场，自然搜索竞争非常激烈。在这个市场，维萨卡、万事达卡、美国运通、发现卡都没能排 在谷歌结果的第一位，你就知道这个市场竞争有多厉害。

    但是，这不意味着你应该放弃这个市场，尤其当这已经是你的业务时，不过，你可能要选择对竞争度较低、又能带来很多高质量访问的词进行网站推广。

    哪儿能找到好的链接
    从第三方网站获得链接是网站推广至关重要的部分。没有导入链接，竞争程度高的词在谷歌这样的搜索引擎获得排名的机会机会渺茫，因为谷歌的算法高度依赖于链接权重计算。

    网站推广头脑风暴的前期任务之一就是找到能获得链接的好地方，以及明确开发哪些内容能鼓励其他高质量网站链接过来。我们提倡追求少量、相关、高质量的链接，而不是成百上千个低质量链接，10个好的链接比几千个来自随机博客帖子或论坛的链接有用得多。理解这一点将帮助你建立整体内容计划。

    内容资源
    任何大规模链接活动的驱动力都来自于内容的质量和数量。如果你的网站内容质量一般，其他很多网站也同样信息，你就吸引不了多少链接。但是，如果你有高质量内容，或者有一个大家都想用的新奇工具，你就更可能获得外部链接。

    在任何网站推广活动的开始，你都应该审查一下当前网站的内容以及创建新内容所能运用的资源，然后与你的目标关键词和链接建设计划匹配，才能获得最好的结果。

    品牌考虑
    当然，大部分公司还要考虑品牌。然而，有时由于品牌特性，有些策略是不能使用的。诸如：

    一、在Digg上创建和推广有趣文章是很多公司使用的策略。进入Digg首页的热门文章能获得大量访问者以及不少链接。但其受众群明显倾向于13-28岁的男性，在这个受众群中受欢迎的内容可能不适合某些品牌。

    二、有的公司会建立一些关于其他公司产品的页面，通常作为竞争对手比较的一部分，希望在搜索引擎中获得那些公司品牌称的排名。对某些品牌来说，这就可能超过底线了。

    品牌限制策略的情况还有很多，并且反之也成立，即某些品牌的特性使特定网站推广策略更有吸引力。

    竞争
    你的网站推广策略也会受竞争对手策略的影响，因此，了解他们在做什么也是制订网站推广方案及收集商业情报的重要环节。你可能遇到以下几种情况：

    一、竞争对手发现了一系列独特、转化率高的关键词
    二、竞争对手发现了一个目标性强、高价值的链接
    三、竞争对手已经使一个细分市场饱和，你最好关注其他地方
    四、竞争对手策略出现弱点，给你提供了挖掘利用的机会

    从网站推广角度理解竞争对手的优势和劣势是设计自己网站推广策略的重要部分。