内容为王

　　确定网站理想受众的一个方面是确定你想接触到谁，这就需要了解你能为网站访客提供些什么，包括现在和将来。

　　你可能有很多实用的问答型内容、很棒的视频、独特的相册，或者大家都很感兴趣的线上工具。这些都可能对建立一个对搜索引擎表现良好的世界级网站有价值。

　　你所能利用的内容将会影响关键词研究和网站结构，因为网站内容是搜索引擎用来确定网站主题的主要信息来源。“以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名”，只有在网站中有相关内容时才能搜索“游戏”，换言之，如果有人搜索“左撇子高尔夫球棒”，你的网站上根本没有和“左撇子高尔夫球棒”有关的内容，基本上你就不会获得这个搜索词的排名。

　　网站上的内容也影响链接建设。链接建设与公共关系非常相似，成功的链接建设与你所推广的东西有内在联系。

　　例如一个网站A，围绕一个特定话题创建了很多内容不错的文章。然而，还有20个网站也有相同话题的质量相同很好的文章，这些网站中有很多在搜索引擎索引库中保留的时间比网站A长得多。

　　网站A就面临一个严重问题。没什么新鲜东西，其他人为什么要链接向这个网站？网站A可能可以获得一些连向其文章的链接，但是很可能永远不能成为市场领导者，因为它没有什么新鲜东西提供给别人。

　　要成为领导者，网站A必须给市场带来新的独特的东西。它可以提供一个别人从来没有提出的问题解决方案。或者它的内容与竞争对手一样，但它是第一个发布一系列与话题相关的高质量视频的网站。或者它把力量集中在一个特定垂直得基市场上，在这个利基市场成为领导者。

　　网站A的领导层要做的最重要决定之一，是怎样使他们成为市场上的顶级专家和资源。如果他们的目标是使网站获得大量相关搜索流量，那么这个条件就不是一个可选项，而是必需。

　　在考虑内容计划时很重要的一点是，不仅考虑目前已经有什么，还要考虑以后还能开发什么。这和建设内容的预算和资源有关。一个在内容开发方面没有预算的内容发布商在制订SEO方案时就没有什么可选择，而如果另外一个内容发布商有一个内部内容开发团队，就将有很多选项。

　　因此，制订SEO方案的重要步骤之一是将网站的SEO和商业目标与增加新内容的可用预算联系起来，将各种机会按优先次序列表，估算潜在投资回报率。