网站优化第五周:页面标题

在前面曾经学过，HTML页面标题在大多数搜索引擎结果中都是可点击文本的第一行。页面标题在搜索引擎排名算法中的作用非常重要，实际上它在网站优化过程中也是最重要的。

今天，您将花时间为每个着陆页面撰写独特且醒目的页面标题。我们已经创建了一份文档，称之为“网站优化工作表”，您可以用该文档来记录这些修改。

将在以后中创建的“快速参考”表放在手边，这样就可以在撰写页面标题时，与您的目标和关键字保持一致。我们汇编了一些注意事项，以帮助您避免这些错误：

要尽量简短  就像电话答录机在您说完之前会挂机一样，大多数搜索引擎在搜索结果列表中显示的标题只有40-60个字符的长度。因而，为了让消息表达得尽量清楚，您应该将重要的关键字放在标题的起始处，同时确保标题的前40-60个字符能够表达一个完整的意思。

要包含关键字…  HTML页面标题在排名算法中是一个非常重要的因素，因此它必须包含目标关键字！既然施展空间受限，那就应该将精力集中在两到三个关键字上面，您在前面曾经将这些关键字与着陆页面进行了匹配。您是不是对“40-60个字符”的限制感到非常不爽？记住，您还可以通过合并关键字来节省空间。

…但是不要过度  首先也是最重要的，您想联系目标客户。过度重复关键字是一种目光短浅的策略。下面是一则营销消息还是同义词的堆砌？

记住要有全局思维！网站优化的方法不仅仅会影响到网站排名，还会影响到客户如何分配他们的时间和资金。

要包含组织名称  您所在组织的名称，不仅仅能将您的结果列表与竞争对手区分开来，它还能够为您带来更多的点击。或许组织的名称本身就有很好的声誉，或者它能够提供重要的上下文，让您的搜索结果列表更加吸引或者相关性更强。注意在下面的搜索结果列表中，对于搜索词“bass articles”，公司名称为其提供了关键的上下文。

不要想当然地认为自己的标语能够起作用  既使您的唯一目标就是树立品牌知名度，您也需要考虑宣传标语中是否包含了目标关键字。如果包含了关键字，那么是否可以认为它能够鼓励人们访问公司的网站。

但是对于知名度和点击而言，它的效果真的比使用“recipes”、“low carb”或者“diabetic health”之类的目标关键字更好么？

要为每个页面撰写独特的标题  您已经面临着很多竞争对手。不要让着陆页面之间因为具有相同的页面标题而彼此形成竞争，就像下面之个网站一样。

因为每个着陆页面都针对顶级优先关键字的特定子集，所以您总能够为每个页面标题找到一个不同的角度。让每个着陆页面都有机会体现各自的价值。

不要在标题中重复网站导航信息  无论是自动生成还是手工撰写，人们常常将页面标题作为反映网站导航结构的地方，我们并不赞成这种做法，因为如果能够很好地为每个不同的网站部分命名，就提供了一种显示关键字的有效方法。例如，某家具店有标题为“Frank家具-Patio家具-Wicker”的着陆页面。这种方法非常奏效，导航文字非常简洁，同时还包含了目标关键字。但是大多数网站并不是这样构建的，您不希望“索引页”、“主页”或者“我们的产品”这样的词语占用了空间，这些空间是为目标营销信息而预留的最佳位置。