网站优化第四周:转化和警示红旗

下面的这两条将会吸引阅读报告的人的注意力：转化和红旗。确信您给他们今天想看的内容。

一、转化

从收集与当前转化有关的数据开始，不管数据是精确的还是含糊的。

最有可能的是，某些人对您们现在的转化水平还不够满意，否则您也不必阅读本书。一定要包括目标和提升的希望：“增加新型Soap Goft Baslets的销售额将是这次推广的焦点”或者“我们希望通过吸引更多的目标流量来提高转化率。”将这些文字写入报告中，可以显示出您对组织重要事情的了解。如果您觉得当务之急是估算SEO推广能够带来多少新的转化，那么只算尽自己所能，但是请首先阅读关于合理预期的内容。

这里还可以讨论未来转化跟踪的计划。如果您尚无此计划，那么也不要担心。我们将花上一整周的时间进行转化跟踪。

注意进行合理的预期

您是否从汽车维修师那里听见过下面的话，“我们将尝试着替换掉一些部件，但是我们不是非常清楚它能否消除嘎嘎的响声，顺便说一句，维修费用也不低。”？

网站优化（SEO）与此类似。网站优化（SEO）涉及很多因素，其中有些因素您可以控制，还有一些您不能控制，因此很难预测最终结果。但是我们知道在现实世界中，您至少需要知道所付出的努力能够给您带来哪些期望的结果。汽车机械师估算了维修费用，而网站优化（SEO）专家可以提供合理的预期。这里有一些因素可以指示网站优化（SEO）推广的成功：简便的修改，比如当前网站遗漏的那些基本的优化因素；在较低竞争程度、较高相关性和较高流行度三者之间取得良好平衡的关键字；当前状态不良；热情高涨的团队；较好的PPC投资；以及那些仍处于“石器时代”的竞争对手。如何综合考虑并进行权衡，将影响到您的预期。下面让我们来看看一些可能的组合以及对应的预期结果。

当前状态不良/当前已经高度优化/没有简便的修改  这是一个比较困难的组合。因为当前的优化程度已经比较高了，这也就意味着可以提升的空间比较有限，您应该将期望值降低，也许您应该关注如何修正“警示红旗”和那些竞争程度最低的关键字。

当前状态一般/当前欠优化/热情高涨的团队  具有提升空间，而该团队将助您完成任务，可以合理地预期，您将从当前的“一般”状态迅速提升。但是是否能够达到“好”、“很好”或者“完美”的程度呢？这还将依赖于其他几个因素；竞争关系、投资、修改的难易程度等。

高度竞争/团队热情不够/较好的PPC投资 虽然有两项因素不利于您，您不能期望在自然网站优化（SEO）推广方面能够取得很好的结果。PPC投资就成为您提升排名的一条捷径。

我希望我们已经让您明白在网站优化（SEO）中存在很多您不能够预测的因素，我们已经尽最大努力让您对期望有一个一般性的了解，但是您应该十分谨慎，切记不要做出任何您不能兑现的承诺。记住，声誉好的网站优化（SEO）绝对不会做出承诺获取搜索引擎上的任何特定排名。

二、警示红旗

在前几周进行数据收集的时候，您可能已经遇到了多处警示红旗。这些是孤立的信息，使得人类可以比任何其他类型的自动化系统更好地执行网站优化（SEO）任务。希望您曾经记得将这些想法记录在任务日记中，因为今天您将您将搜集这些信息，将其放入到基线月度报告中。

我们希望您撰写那些不专属于文档中其他某个分类的问题，因而，“较差的排名”和“外部链接不足”就不应该属于这类问题。警示红旗所表示的问题将会给总体网站优化（SEO）效果带来危害，需要在将来某个时候解决。下面是一些示例：

一、所有文件都没有元描述标签。

二、我发现Yahoo!和MSN上面的列表中有多个过期的URL。

三、我发现在结果列表中出现“某某”词语而不是我们现有产品的名称。

四、在我们的关键词中，排在前几名的网站中有很多非行业竞争对手存在。

五、大多数外部链接都使用了旧的产品名称和标识。

不要费尽心思尝试找出解决这些警示红旗的具体办法。当您在继续执行网站优化（SEO）的时候，您将会有时间来解决这些问题。现在只需要确信使用类似“我将利用接下来的几周时间来解决这个问题”这样的陈述语句来软化这些问题。通过我们的帮助，您一定能够解决这些问题。