网站优化第四周:基线月报

您是否知道下面这个著名的问题：“一颗大树落在了森林里”？同样的道理适用于网站优化（SEO）推广；

无论您多么地努力地工作，取得了多么大的成就，除非将其记录下来。否则没有人会知道。

此外，大脑的构造决定了，即便是您自己也有可能会忘记自己在这个月做过哪些事情。本周汇编的文档将会构成未来月度报告的基础，这份报告将是关于已经完成的任务、做错了哪些事情、做对了哪些事情以及从何做起的“GO-TO”文档。

这一周，您将从第一到3周的工作进行汇总，并添加一些比较有意义的小结，使用一种适当的方式进行描述，让任何对您的网站优化（SEO）能够成功持怀疑态度的人无言以对。而且，如果您需要继续新一轮的推广，这份文档以及未来的月度报告都将成为唾手可得的参考资料。

我们不会详细地告诉您如何格式化文档，还相信您能够恰当地组织和描述信息，能够让您和您的团队很好地理解。这些人喜欢绚丽的颜色，甚至会喜欢用图表来比较不同关键字的流行度。还有睦人喜欢直接面对事实。对于我们而言，最重要的是记录下信息：

星期一：关键字、着陆页面和竞争

星期二：网站知名度

星期三：转化和警示红旗

星期四：个性化

星期五：快速指南

您是否听见眼球滚动检测器在嗡嗡作响？有些人将人抱怨这份文档完全无用！按照我们的专家观点，月度报告是支撑起良好平衡计划的基石，为什么这么说呢？因为我们非常坚定地认为：如果不按照一种有意义的方式解释数据，它就没有任何用处。

一位有经验的网站优化（SEO）专家承认：“我的第一个网站优化（SEO）项目是在我为一家网站开发的时候，当时网站优化（SEO）作为网站建设完成之后的一个附属品。网站优化（SEO）是一项新服务，我们还没有为其建立文档记录或者报告系统。我勤奋地执行了初始项目探索阶段的所有任务：关键字挑选、网站和竞争对手评估，并为接下来的几个步骤制定了一些推荐措施，在完成每项任务的时候，我都与我们的客户保持着紧密的联系并将所有相关的数据通过电子邮件发给他。”

在项目结束的时候，我的老板建议我归总之后制作一份总结报告。于是，我将以前的文档和数据打印出来，将其装订在一起，然后在上面添加了一个标题封面。

这是一件非常糟糕的事情，客户没有办法向其老板演示，没有人想在一堆数据中乱转。我花费了大量时间来重新解释我所做的一切，如果我能够在第一阶段撰写一个总结报告，将会节省大量时间。更糟糕的是，我所做工作带来的附加值，包括当初制定决策的时候进行的思考、研究、讨论和分析，都丢失了！

还好，客户表示能够理解。但是我从这个项目中得到了一个痛苦的教训：记录下您所做的事情，并有意针对自己的目标读者撰写报告。