网站优化第三周:付费竞争

现在已经了解了哪些竞争对手看上去正在实施网站优化（SEO），您还需要了解哪些竞争对手正在花钱进行付费推广。今天您将找出这些PPC广告，以便了解竞争对手在付费推广方面开展的活动。

查找竞争对手的点击付费广告并不是一件容易的事情。即使您去查找某个特定的广告，也不能保证您一定能够找到。有些付费服务会轮换广告，这样如果您在某天的某个错误时间段搜索，那么您可能碰巧看不到某个公司的广告。还有可能您的竞争对手所投的竞标太低，您没有太多时间去翻页查找。当然，竞争对手还可以随时关闭或者找开他们的广告，因而有可能永远不会知道竞争对手是否真正有付费广告。

但无论如何，还是有必要去看看，因为如果您发现某些东西，你就可以很好地了解什么是竞争对手最关心的事情。下面是具体的方法：

（一）遍历前5个的竞争对手，在GOOGLE上针对每个对手的公司名称进行搜索。

（二）查看搜索结果的前两页或者前3页。如果您发现竞争对手的广告，就在“PPC”列中标记为Y。

（三）如果没有发现竞争对手的广告，搜索它所提供的某项特殊服务或者产品，如果还是没有广告，那就将搜索拓宽到与它所提供的服务或者产品相关的一般性词语。如果仍然没有搜索到竞争对手的广告，那么就可以放心地在“付费广告”列表中标记为“未发现”。

（四）在Yahoo!、MSN和Ask上重复上述过程。

记住，只需要查看赞助商列表，而不要去看自然排序搜索结果。如果确实发现了一个很像某个竞争对手的广告，就点击这个链接以确保它真正链接到这个竞争对手的网站。还有很多付费广告通过联盟网站和分销商网站发布出去，如果您在这些网站上找到了竞争对手的广告，那么它并不真正是竞争对手的广告。举例来说，搜索任意一家知名品牌药店的名称。针对品牌名称的广告非常多，但是可能只有一个才真正是生产厂商发布的广告。

如果有时间的话，您还可以通过检查竞争对手是否目录列表，来了解竞争对手更多的内容。

现在您已经将数据和自己的观察结果填入到工作表中并留在了脑海中。接下来，您将把这些数据汇编成可以与同事进行分享的有意义的信息。