自然和付费搜索结果的相互作用

　　自然和付费搜索结果有很强的协同作用。这个报告研究了将自然搜索和已有付费搜索结果合起来的效果，并与只做付费搜索时的效果相比较。

　　点击率的提高从直觉上就可以理解。很多年以来，营销人员早就知道消费者所接收的信息的次数对记住该信息以及购买的可能性等指标都有非常大的影响。

　　搜索结果页面提供不止一次机会把你的名字展现在用户面前，可能的话应该充分利用这个优势。理解自然和付费搜索的区别也有用处。虽然一些用户并不了解自然和付费搜索结果之间的区别，但业内人士一般认为，大部分用户知道付费搜索结果是广告。

　　其它要考虑的因素

　　对你的企业和搜索，还有很多其他要考虑的方面。下面是一些例子：

　　（１）购买前访问次数

　　ScanAlert 2007年5月做的研究显示，只有43%的用户在初次访问一个网站的一小时内就从这个网站买了东西。换句话说，只有43%的用户可能在初次访问网站时就买东西，另外，有26%用户在3天或更长时间以后才购买。这说明网站策划更丰富的互动，使用户多次访问网站非常重要。

　　（２）搜索引擎展现形式发生变化

　　2008年2月，雅虎宣传推出SerchMonkey平台。这个平台允许内容发布商和开发商直接影响出现在搜索结果页面上的列表。

　　注意看第三个列表，和其他结果看起来都不同。这种外观上的区别很能吸引眼球，对点击率有显著影响，而且确实有效。正如雅虎Amit Kumar的声明：我们的实验发现，用户觉得这些应用很有用，实际上在某些情况下点击率提高了15%。