网站优化第三周:评估页内因素

今天，您将仔细调查竞争对手的网络，以确定是否已经进行了SEO。您将研究以下元素：

一、目标关键字

二、基本优化

三、网站的基本特征

接下来我们将更加详细地论述主述的内容：

（一）目标关键字

首先，试图确定前5名竞争对手正在使用的目标关键字。

有时候，只需要要简单地检查一下网站上的文字就可以很清楚地找出它们使用的目标关键字。竞争对手很有可能正在使用与您相同的目标关键字，因而可以快速扫视它们两页的内容，并查找那些您已经考虑作为自己网站的关键字的那些词语或者相似的词语。

但是它们是否将这些关键字用于SEO？或者它们的撰稿人只是幸运地使用了这些词语？了解竞争对手SEO计划的最为快捷的办法是查看关键字标签。为了查看这些标签，需要深入研究网页源代码。在标签内部，竞争对手的关键字列表可能包含了500个词，还有可能是严重欠优化，也有可能是非常紧凑、内容相关的列表，您可以从中学习某种关键字策略。在查看代码的过程中，还要从HTML题材和描述标签中寻找关键字。

顺便说一句，如果您从未查看过别人的HTML代码，可能有些晕头转向。可以使用浏览器的查找功能帮助您完成任务，用它来搜寻单词meta或者title。通常可以定位到您正要查找的标签附近。

依次关注前5名竞争对手中的第一位对手，打开它们的首页，并至少打开它们网站上的其他某个页面，扫描页面正文并查看标签。您不是在这里寻找前50个关键字，而是在找那些看上去与您的转化目标有直接竞争关系的词。

在窥探竞争对手网页的内容和标签的时候，您可能会发现您未曾想到的一些关键字。您可能希望将这些词语记录到“竞争工作表”中并高亮显示。可以将其保存起来，供以后研究使用。

（二）基本优化

现在，回顾一下上周针对自己的网站着陆页面所提出的网站评估问题。我们已经让您查看精简下来的关键字列表，您可以用它们为每个前5个竞争对手的评估首页，并至少有一个内部页面：

（1）这个页面的HTML页面标题是否包含了目标关键字？

（2）这个页面的HTML文字是否包含了目标关键字？

（3）是否可以通过网站首页的HTML文本链接到达该页面？

尽自己所能回答上述问题。如果这些问题中有两个或者两个以上具有肯定答案，那么就在“竞争工作表”中的“基本优化”项标记为“是”。

（三）网站的基本特征

针对竞争对手的网站，尝试着找出他们网站中与SEO相关结构的任何重要信息。这些重要的页面是隐藏在登陆页面之后还是锁定在数据库中？整个网站都是用flash开发的吗？是否有太多的内容使用图形来表示。网站文字比重是否过大？网站上是否具有一些有用的、独特的或者经常变动的能够提高可链接性的非商业性内容？

当您在竞争对手网站上四处点击的时候，可能还会对其他很多与SEO不相关的内容感到好奇，比如您发现一些有趣的功能，并希望自己的网站也能够具备这些功能。了解这些内容并没有什么不妥。但是出于我们的目标着想，我们只希望您在竞争工作表的“网站基本特征”列中简要记录一般性印象。下面是“网站基本特征”记录的几个示例：

（1）该网站有滥用图形的倾向。

（2）该网站不止一次地将首字母缩写AMC的完整形式拼写出来。

（3）网站上有太多的文字，虽然对于SEO是好事，但是对网站设计不利。