网站优化第三周:找出前5名竞争对手

今天您将挑选出需要深入调查的竞争对手.为了使得这周的工作便于管理，我们建议把待调查的竞争对手的数量限制在5个以内。这样，对于下面列表中的每个分类都能够选择至少一个对手，这将给您带来足够的带宽来充分挖掘和剖析这些竞争对手的策略。如果某个竞争对手还没有网站，就在您的列表上面给他们一个名誉上的提及。但是这一周，我们希望您找出5家至少拥有网站的竞争对手。

如果能够从以下几个分类中选择自己的竞争对手，就会最具意义：

业务竞争关系  即使您了解自己所在领域的几家主要的对手，还是应该向销售团队和主管团队了解那些您可能并不知道的背后故事。兴例来说，对于不同的产品或者不同的目标受众，可能存在着不同的竞争对手。可能存在一家新成立的公司正准备进军您当前所占领的市场。或者您的公司可能将某个业务大单输给了某个竞争对手。请求同事根据当前面临的问题、目标和不满，给竞争对手排出优先级。

搜索竞争关系  对上周的排名检查您应该还记忆犹新，您应该对排名最靠前的竞争对手有一个很好的了解。在最高排名中有哪几个竞争对手最能够经常吸引您的注意力？哪个对手的结果列表不仅可见，而且内容很好？这些公司在现实世界中能否与您的公司相提并论并不是很重要，即使它们在业务上与你们没有直接的竞争关系，只要他们吸引了您的眼球，那么您就应该设法找出它们所用的方法。

点击付费竞争关系  虽然PPC和自然搜索排名属于不同的两种类型，但是因为在搜索引擎结果中同时显示这两种结果，因此它们也构成了直接的竞争关系。所以，如果某家公司出现在选定关键字对应在的赞助商列表中，那么就应该将其加入到“新5名存实亡竞争对手”的列表中。

在您搜寻搜索竞争关系和PPC竞争关系的时候，要注意“left field”的竞争。这些搜索结果列表对应到您所选中的关键字，但是却跟您所在组织的核心业务并没有联系。举例来说，多伦多的Green Acres Day Camp目录，在搜索结果列表中，将会和关于旧的Green Acres TV秀的琐事网站齐头并进。是否去浏览这些网站由您自己决定。但是如果能够发现比您想象得多得多的“left field”竞争对手，那么您就需要重新考虑您所选择的关键字了。