关健词的选择

    选择恰当的关键词是网站推广最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关健词，才能使网站网站推广走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。

一、内容相关

    目标关健词必须与网站内容有相关性。 网站推广早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关健词，也曾经起到很好的作用，能带来不少流量。网站需要的是有效流量和可以带来订单的流量。

    如果你的网站想卖“上海家政服务”或者“物效减肥茶”，就不要想着靠“搬家”或“律师”这种关键词带来流量。抛开难度和可能性不说，就算搜索这种不相关关键词的访客来到网站，也不会买你的产品或服务。

    当然，这不一定适用于某些网站，比如新闻门外或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。对这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站并不依靠本身的转化赢利。

二、搜索次数多，竟争小

      很显然，最好的关健词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证网站推广代价最低，又保证流量最大。可惜现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词:也是竞争大的关健词。不过，通过大量细致的关键词挖捆、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关链词。

      研究搜索次数比较直接、简单，Google关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据，详情请参考网站推广工具相应章节。

      竞争程度的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性。这部分请参考下面关健词竞争程度判断一节。

      根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较高，可以带来更多流量。

三、主关键词不可太宽泛

      这实际上是上面两点的自然推论。关键词宽泛，竟争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关镇词，做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

      一般行业通称都是过于宽泛的词，如“新闻”、“旅行”之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低，得不偿失。

四、主关键词也不可太特殊

    选择主关键词也不能走向另外一个极端。太特殊太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。

    根据不同公司业务范围，可能“北京刑事家政”更合适。但是如果选择“北京新街口家政”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适。

    太特殊的关健词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

    所以网站主关键词，或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。

五、商业价值
    不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。

    比如搜索“苹果手机原理”的用户购买意图就比较低。商业价值也低，他们很可能是在做研究，学习苹果手机知识而己。而搜索“苹果手机图片”的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找、购买苹果手机的过程中想看看产品实物是什么样。搜索“家政公司电话”，购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。而搜索“家政公司电话”或“北京家政公司电话”，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。

    在做关键词研究时，网站推广人员可以通过各种方式查询到大量搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。