搜索结果显示格式
搜索结果显示格式
（一）搜索结果页面
用户在搜索引擎搜索框中输入关健词。单击“搜索”按钮后，搜索引擎在很短时间内返回一个搜索结果页面。如图2-1所示是Google的搜索结果页面，也是比较典型的搜索结果页面排版格式。页面主体有两部分最主要，一是广告，二是自然搜索结果。如图2.1所示，页面右侧8个结果及左侧最上面的一个结果，都标注为“赞助商链接”，这就是广告。绝大部分网民都比较清楚右侧显示的是广告，所以右侧赞助商链接没有加特殊底色。页面左例上部的广告链接使用浅黄色底色，可以和下面的自然搜索结果清楚地分开。右侧广告最多有8个，上部广告可以多至3个。
搜索广告在网络营销行业经常称为PPC,由广告商针对关健词进行竞价，广告显示广告商无须付费，只有搜索用户点击广告后，广告商才按竞价价格支付广告费用。PPC是搜索营悄的另一个主要内容。
搜索结果页面左侧广告下面，占据页面最大部分的就是自然搜索结果。通常每个页面会列出10个自然搜索结果。用户可以在账户设置中选择每页显示100个搜索结果。每个搜索结果的格式后面再做介绍。
页面最左上角是垂直搜索链接，用户点击后可以直接访问图片、视频、地图等搜索结果。
搜索框右下方显示满足搜索关键词的结果总数。例如图2.1中所显示的19 600 000条结果。这个搜索结果数是研究竞争程度的依据之一。
自然搜索结果下面显示相关搜索。搜索引擎根据用户搜索数据，列出相关的其他搜索词。
页面最下面又是一个赞助商广告，与页面顶部的广告相同。页面左侧顶部及左侧底部的广告，并不是每次搜索有广告商竟价时都会出现，只有点击率和质量分数达到一定水平的广告才会出现在左侧顶部或底部。
SEO最关注的是占据页面主体的自然搜索结果。统计数据显示，自然搜索结果总点击访问数要远远大于广告点击数。但是企业花费在SEO上的费用却远远低于花费在搜索广告上的费用。这既是SEO的尴尬，也是最大的机会。掌握了SEO流量，才能掌握最大搜索流量。
百度搜索结果页面与Google大致相同，区别在于广告部分的显示方法。如图２－１所示，右侧也是最多8个广告，不过并没有标注为赞助商链接或加其他提示文宇。左侧最上面标注为“推广链接”的结果也是广告。这是百度启用凤巢系统后显示的广告。不过这几个广告只加了非常浅的灰色背景，不注意看几乎无法与下面的自然搜索结果区分开来。
有的关健词搜索没有触发凤巢系统广告。还会继续显示传统百度广告，如图2-3所示。
传统百度左侧广告既没有明确标注为推广链接，也没有使用任何背景颜色，与下面的自然搜索结果更不容易分辨。唯一能分辨出上面3个是广告的，是结果列表最后一行最右侧标有“推广”两个字。百度广告结果在背景颜色、文字标注上，都比较难以与自然结果区分。SEO人员当然很清楚这两者之间的区别，普通网民却难以察觉，尤其是百度传统左侧广告。这也是百度搜索结果常为人诟病的原因之一。
（二）经典搜索结果列表
我们再来看看每一个搜索结果页面的展现格式。如图2-4所示是百度的搜索结果列表，主要分三邵分。
第一行是页面标题，通常取自页面HTML代码中的标题标签(title Tog)。这是结果列表中最醒目的部分，用户点击标题就可以访问对应的网页。可见页面标题标签的写法，无论对排名还是对点击率那有重要意义。
第二行、第三行是页面说明。页面说明有的时候取自页面HTML中的说明标签(Description Tag)，有的时候从页面可见文字中动态抓取相关内容。显示什么页面说明文字是用户查询时才决定的。
某些与日期有明确联系的页面，Google会在说明文字最前面显示日期，省略号后再显示页面说明，如博客帖子这类有明确发布日期的页面，如图2-5所示。
第四行显示三个信息。最左侧是网址，用户可以看到页面来自哪个网站。以及目录、文件名信息。
中间是百度数据库中页面最后更新的日期。
然后是百度快照链接，用户可以点击快照，查看存储在百度数据库中的页面内容。当页面被删除或者有其他技术问题导致不能打开网站时，用户至少还可以从快照中查看想要的内容。
用户所搜索的关键词在标题及说明部分都用红色高亮显示。用户可以非常快速地看到页面与自己搜索的关键词相关性如何，如图2-6中的“SEO”这三个字母。
Google结果列表与百度大致相同，几处小的区别如下：
（１）搜索关键词在URL中出现时加粗显示，如图2－6中的SEO三个字母。
（２）URL右侧的页面最近更新时间不是按日期显示的，而是显示为几小时前。
（３）网页快照链接后面有时还有一个“类似结果”链接。用户点击类似结果后可以看到与这个页面相似的其他网页。（４）Google英文结果列表与中文还有一个区别，就是搜索关键词在标题及说明部分不是红色高亮显示的，而是加粗显示的，如图2－7所示。
红色高亮显示应该是Google为适应中国用户搜索习惯所做的变化。
2010年4月份，发现百度也在试验将URL中的关健词加粗，但不是所有URL中的关键词都会加粗，如图2-8所示。
上面讨论的是最经典的结果列表格式，搜家引擎近几年也在不停尝试不同格式的搜索结果格式，尤其是Google,推出了很多特色结果列表，下面选几个主要的进行简单介绍。
百度也有类似的整合搜索结果，主要以新闻内容为主，其他则很少见到，如图２－１１所示。
（三）整合搜索结果
在前面的Google搜索结果页面抓图中，大家就能看到两个整合搜索结果：中间的资讯结果和页面底部的博客搜索结果。根据搜索关键词的不同，Google还经常把其他垂直搜索结果混合在正常网页搜索结果中，比如图片结果、视频结果，如图2-9和图2-10所示。
百度也有类似的整合搜索结果，主要以新闻内容为主，其他则很少见到，如图２－１１所示。
（四）缩进列表
缩进列表是指当搜索结果页面上应该出现两个来自同一网站的页面时，比如第一位和第八位，按照正常排名算法是来自同一网站的两个页面，Google不是把它们排在第一和第八位，而是把两个结果连在一起排在第一和第二位，第二位的结果向右侧缩进三个字的空间，如图2－12所示。这样的列表格式非常有助于提高点击率。（五）全站链接
对某些权重比较高的网站，当用户搜索一个关健词，这个网站的结果是最权威的内容来源时，Google除了正常结里列表外，还会显示最多四行、两列共8个内页链接，称为全站链接，如图2-13所示。
这无疑为权重高的网站提供了多几倍的访问入口，视觉上的醒目也大大提两了点击率。
（六）迷你全站链接
权重高的网站在某些情况下还会显示迷你全站链接，不是4行８个，而是１行４个链接。显示的内页与上面说的全站链接是一样的，取其中前面４个，如图2-14所示。
（七）One-box
某些关键词会触发Google One-box结果，直接在搜索结果页面上显示相关信息，用户不用点击到其他网站上查看，如图2-15显示搜索“北京银行”时显示的股价One-box。
（八）富摘要
某些使用RDFa或Microdata格式标签的页面，Google可能还会在标题下面以灰色文字加一行富摘要(Rich Snippet),如图2－16所示的论坛帖子页面还显示出帖子个数、作者数及更新日期。
这样的排版格式无疑也会提高关注度和点击率。在富摘要中显示合适的信息，有助于说服用户点击结果，比如显示产品价格、用户评分、用户评论数目等。 百度也有类似显示方式，如图2－17所示。
（九）面包屑导航
Google最近又在结果列表中大规模便用面包屑导航。原本显示一个网址的地方，改为面包屑导航格式，其中的每一个分类链接都指向网站上相应的分类页面，如图2－18扭所示。
用户不仅可以点击标题访问产品页面，还可以直接从搜索列表的面包屑导航中点击上级分类链接访问分类页面。
（十）说明文字中的链接
对一部分便用了页面内锚链接的页面，Google有时也尝试在说明文字中显示链接，用户可以跳到页内锚链接部分，如图2－19所示。
这种显示方式目前还比较少见。
上面介绍的一些搜索列表变化形式有逐渐增多的趋势。不过它们的基本形式与经典搜索结果外表相差不大，最经典的结果列表还是最常见的。