网站优化第二周:基线评估（排名）

无论我们怎么劝您不要对排名着迷，我们知道您还是会陷入其中。因而，如果您是那种整晚都在盘算着如何能够在GOOGLE中取得最高排名的人，那么今天我们将会让您放弃这种想法。

毫无疑问，转化要比排名更加重要，并且基本的业务目标要比搜索引擎流量更加重要。但是较高的搜索引擎排名确实非常有用，而且检查网站的排名具有很好的指导作用。

一、排名评估方法

现在开始网站评估工作，打开从http://bbs.edo2008.com/thread-1239-1-1.html 上下载的“排名跟踪工作表”，会发现在这张工作表中，前10名的关键字都有一些空白处。这样可以调整关键字的数量，但是我们建议，为了便于网站优化（SEO）任务的管理，不要增加太多关键字。

下面是您将要完成的任务：

（1）逐一检查简短关键字列表中的每一项，在GOOGLE上搜索这些顶级关键字。为了节省时间，可以使用搜索引擎的“使用偏好”设置，设定每页显示30项结果。

（2）逐一检查排名的前30项结果。如果您的网站上的任何一个页面出现在这些结果中，把相关的情况记录在排名跟踪工作表中。如果您没有在这些排名中看见自己网站的页面，就标记为“无”。

（3）只要看主要的WEB搜索结果。在标准排名的检查过程中，不要去记录其他任何形式的结果，比如相关搜索、本地搜索或者赞助商链接。

（4）在MSN、YAHOO！和ASK上重复上述过程。

二、自动排名检查和手动排名检查

我们必须面对以下事实：如果按照上面的方法检查所有关键字在所有搜索引擎中所有结果，这将是一个非常乏味枯燥的工作。

有些网站优化（SEO）专家将排名检查去掉了，理由是与其他度量相比，它与业务目标之间的联系没有那么紧密。在那些仍在继续进行排名检查的网站优化（SEO）从业者中，有一部分人使用自动化排名检查软件。这类程序包括WebPosition、Ranking Manager和Digital Point Solutions等。

虽然可以使用这些工具检查排名，但是我们仍然为客户进行手动排名检查。在这里我们仍然坚持这样做，其理由是：

（1）手工排名检查要比自动检查更加精确。在搜索引擎结果不断变化的大环境下，常常需要人们亲自去查看结果，这样才能判断网站的搜索列表是否正处在目录分类网站、合作者网站甚至是赞助商列表之中。

（2）手工检查还让您有机会密切观察目标关键字在搜索引擎上的排名进展。我们希望您能够关注细节。密切关注竞争对手以及任何您感兴趣或者觉得不正常的结果。谁的网站排名比较高？他们是否在多个搜索引擎上都有很高的排名？是否发现一些可能存在的作弊行为？您的网站上是否会有某个不在预料之中的页面在搜索结果列表中冒了出来？如果花时间细心查看，佻可以发现此类情况。

（3）大多数搜索引擎都不造成自动化排名检查程序，因为这些程序执行多次查询，增加了搜索引擎的负担。实际上，很多自动化排名检查程序都违反了搜索引擎服务条款。

如果确实需要使用自动化系统，那么我们建议使用前面所推荐的工具Digital Point Solutions，然后获取一份免费的GOOGLE API KEY。如果您这样做了，那么就遵守了GOOGLE的服务条款，也就意味着听取了我们的劝告。

三、观光路线

正如前面所述，手动检查任何还附带了几个好处：它为您发现网站的“瑕疵”提供了很多的机会：不好看的代码片段、无效链接以及任何出现在搜索引擎中的关于您的网站的有趣的、神秘的或者非预期的结果。一定要详细地记录下任何“非一般”的状况，以便后面使用。

排名检查是一件相对比较枯燥的网站优化（SEO）任务，您要想办法克服它带来的困难，建议您带上耳机听听音乐来打发时间。