网站优化第二周:基线评估（转化）

假设您下决心减肥,但是在开始的时候忘记测量自己的体重。通过体育锻炼再加上素食，一个星期之后，登上体重计发现自己体重是163磅。应该感到满意还是感到失望？您不会知道，因为在开始的时候没有建立自己的基线。本周，您将关注的是网站优化（SEO）推广的初始评估，这样就可以知道自己所做的工作是否取得成效。

下面是这周每日的工作安排：

星期一：转化

星期二：排名

星期三：被索引页面

星期四：外部链接

星期五：网站评估

星期一：转化

以前，我们向您解释了跟踪网站优化（SEO）推广成效的重要性。若使用营销术语来描述，这些衡量标准被称为“度量”。今天我们只对一件事情感兴趣：“转化”的度量。不同组织的度量之间可能存在非常大的差异，可能是购买产品的人数，也可能是下载科学报告的三年级学生人数。不管业务目标是为了进行网上销售、为了树立品牌知名度，或者仅仅是为了吸引眼球，您都应该已经了解自己的转化到底是什么，因为您曾经在阅读以前讲的时候对其有过定义。

如果您的网站中已经有可以用来跟踪转化的设施，那么现在就应该开始收集数据。您应该了解的内容至少包括：在过去3个月以来，网站每月记录了多少次转化？此外，还要想尽一切忌办法获得其他信息。今天记录的文档数量越多，对接下来几个月网站优化（SEO）推广的成功还是失败就会有更多的了解。

您可能知道如何得到这些数据，如果还不知道如何得到，现在就应该去请教IT部门、销售部门或者公共关系部门的团队成员，询问您所需要的信息。如果您还没有这样做，一定要盛情邀请他们到您的网站优化（SEO）团队中来，并告诉他们网站优化（SEO）对于组织未来的重要性。甚至还可以为他们准备一些小礼品。

打开一个新的空白文档，并记录下3个月的历史转化数字以及任何您收集到的其他转化数据。将这个文档保存到网站优化（SEO）智库中去。

如果您没有跟踪转化，您可能会认为今天没有什么需要记录到文档中去。我们并不这样认为。一定存在某个地方，您能够按照某种方式来衡量网站现在的状态。网站上是否存在请求信息表单？有多少人使用过它？如果您怀疑没有人会通过浏览公司的网站然后再通过电话订购，那就看看是否能够获得销售人员的支持。或者只是简单地记录下疑点。甚至是一个猜测都要比什么都没有强。

如果您非常确信网站在过去3个月以来没有给您的业务、宗教宣扬或者任何您正在寻求的东西带来任何帮助，也要将这个情况记录下来。如果您从零开始，那么这个是一件好事，因为这非常便于对功效的衡量。