网站优化第五周：缩减关键字列表

目前“关键字工作表”中装满了有用的信息。现在就着手将关键字列表缩减到包含大约10个左右的一组可以管理的顶级关键字。下面是步骤：

一、权衡关键字的举措

二、合并关键字

三、将关键字匹配到着陆页面

四、关键字列表定稿

一、权衡关键字的举措

最有用的那些关键字在搜索流行度、相关性和竞争程度方面达成平衡。我们将要求您寻找出那些比较均衡的关键字。下面是一些良好的均衡的实例：

较低流行度/较高相关度  “低流行度/高相关度”组合意味着，虽然没有多少人去搜索这个关键词，但是那些真正进行该搜索的人更有可能去点击您的搜索列表，并最终转化到您的网站。但是流行度不能太低！除非有理由怀疑数据，否则搜索流行度为零的关键词不应该在考虑之列。当然，如果这个关键词就是公司或者某款产品的注册名字，就另当别论。

较高竞争度/较高相关度  如果使用竞争比较激烈的关键词，就要确信该关键字的相关度非常高，这样才能与高竞争度均衡。

较高流行度/较低竞争度/较高相关度  这是一个比较理想的均衡组合。如果您能够找到被搜索者大量使用的关键词。这些关键字又与自己的转化目标紧密联系在一起，并且把该词作为目标关键字的竞争对手的数量相对合理，那么您就应该将其放到关键字短列表中去。

现在考虑Jason的关键字列表。关键字“boby clothes”比较流行，但是它的竞争级别非常高，并且较高的相关度也未能与这个缺点相均衡。因此，这并不是一个很好的选择。在另一方面，“unique baby shower gifts”处于竞争等级的高端，但是它们非常高的相关度低消掉这点不足。这个短语是Babyfuzzkin公司非常有潜力的候选关键词。Jason使用高亮格式将这个关键字标记出来。

二、合并关键字

在将您所钟爱的关键字标记出来之后，现在看看是否有可以合并的关键词。举例来说，对于Jason来说，它可以将关键词“baby clothes”与“unique baby clothes”合并成一个关键词：“unique baby clothes”。通过合并两个关键词的搜索流行度，您就可以在网站优化（SEO）工作中少付出一部分努力，这是一个很好的方法。

如果您将地理信息包含在关键字中间，那么现在就应该将其与其他关键词进行合并。举例来说，密苏里州Franklin市的一个美甲沙龙希望合并关键词，于是他们创建了两个关键字短语：“manicure Franklin Missouri”和“salon Franklin Missouri”。

三、将关键字匹配到着陆页面

对于搜索引擎中运行比较好的关键字来说，它还需要在您的网站上对应一个着陆页面，它应该是搜索这个关键词的搜索者最理想去的地方。良好的关键字着陆页面将可以满足访问者的需求，回答他们的问题，并在恰当的时候指导他们进行优化。着陆页面一定要包含与搜索关键词紧密相关的信息。切忌犯下只有新手才犯下的错误，即只考虑网站的首页。

主页是公司名称的最佳着陆页的，但不是其他关键字的最佳着陆页面。

假设您正在一个玩具商店工作。对于搜索关键词“哥斯拉可动玩偶”，较好的着陆页面应该包含对正在销售中的哥斯拉可动玩偶的描述并含有购买玩具的页面链接。对于更为一般化的关键词“可动玩偶”，较好的着陆页面应该包含所有正在销售中的可动玩偶的菜单，并且每个菜单项后面还有一个链接，可以通过点击链接了解更详细的信息。顺便说一句，目前在选择着陆页面的时候，没有必要要求它已经包含您所选的关键字。它们只需要与关键字相关即可。在后面的网站优化（SEO）计划中，我们将帮助您将关键字添加进去。

如果已有的页面无法很好地匹配自己的关键字，那么您有两个选择：计划建立新的着陆页面，或者将这个关键字从列表中删除。

逐个检查您标记出来的每个关键字，并为每个关键字指定一个着陆页面。

四、关键字列表定稿

您已经研究、分析并合并了关键字列表，还为每个关键字指定了着陆页面。现在，可以将最后那些不准备作为最佳关键字的词语删除。

我们将要求您把已经标注出来的关键字列表精简到10个左右最高优先级关键字。哪些是您最喜欢的关键字？您可能已经想好了。但是万一您还没有选好，下面这些方法可以用来作为思考过程的框架：

是否已经考虑到所有方面  当您在指定着陆页面的时候，是否发现针对某个特定人群标注了太多的关键字，或者遗漏了某项转化？您填写的“目标工作表”并不是没有用处的。现在就可以用它来帮助您选择能够反映所有目标受众和转化目标的关键字。

每个关键字是否都有一个较好的着陆页面  如果您所喜欢的关键字没有相应的着陆页面，现在就应该反映一下为什么会首先将其标记出来。它是否表示组织的一项合理机会或者目标？您是否具备围绕这个关键词建立一张新页面的资源？现在就开始可行性检查，因为围绕不能优化的关键字建立网站优化（SEO）计划没有任何意义。

是否在个别着陆页面上堆砌了太多的关键字  对于最佳的优化，每个着陆页面可以只放置少量几个关键字。如果您注意到从多个关键字出发多次到达同一个着陆页面，那就应该自问这是否是网站的问题，是否可以删除一些多余的关键字，或者需要思考一下是否需要添加一些新的着陆页面。

同事是否同意  组织内的其他成员对于您所选取的关键字持肯定态度，或者最好比较热情，他们的态度非常重要。如果您能够征求同事的建议，就尽量去争取。将您的关键字列表发送给他们，或者召开一个会议，凡是感兴趣的团队成员都可以参加：撰稿人、内容制作者、营销经理、主管等。您手头上有收集来的数据，以及您本周在关键字选择方面进行的深入思考，您一定可以成功地将您最喜爱的关键字推销给您的团队。

选择最佳的10个左右的关键字，然后将其复制粘贴到“关键字工作表”的“顶级关键字”列中去。

现在好好休息一下，您已经完成了最重要的，也许也是最困难的任务。