关键字的自我审查

今天您将为组织的所有可能的目标关键字而冥思苦想。您需要网站优化（SEO）智库中的两份文件：“关键字工作表”和“目标工作表”。

动手实际：进入网站优化（SEO）智库，打开“关键字工作表”和“目标工作表”。

在“关键字工作表”中，可以找到以下标题栏：关键字、搜索流行度、相关性、竞争着陆页面和目标受众。今天我们只需要关注第一项：关键字。

现在，看看“目标工作表”的转化列表。它们将作为关键字头脑风暴会话的起点。

让我们回顾一下在考虑目标受众和网站优化（SEO）推广目标的情形。Jason所在的babyfuzzkin是一家销售独特的高级婴儿服装的公司。我们将跟随他完成关键字挑选任务。

从现在开始，要迅速记下脑海中闪现的任何想法，而将具体的调整留作后面的工作处理。下面这些建议将有助于挑选工作提供一个好的开端：

换位思考  对于“目标工作表”中每一项转化都要花几分钟时间进行换位思考，将自己当作工作表中列出的每一个目标受众。发挥想象力，你就是那个端坐在搜索引擎前面的人，您会在搜索引擎输入框中敲入什么内容呢？

用组织名称和服务内容命名  如果缺少公司名称，也没有您所提供的产品、服务以及信息，那么关键字列表就不是完整的。一定要同时兼顾一般性描述和组织专用的信息。Jason可能会记下一些比较通用的词，比如“婴儿沐浴礼品”和“婴儿服装”，但是他还应该将其注册商标名称包含进来，比如“Babyfuzzkin”和正在销售的品牌系统的名称。类似的，如果使用象“spray bottles”和“X7 MistMaker Series”这样的短语也同样能够精确地描述所销售的产品，那么也要将类似这两个短语的关键词添加到关键字列表中来。

用您可以满足的需求命名  关键字列表中不仅仅要体现您能够提供的服务，还要包括产品或者服务能够解决的问题。于是，Jason写下了“婴儿沐浴礼品建议”和“婴儿服装免费发货”。如果在网站上销售家用报警系统，要可能需要在网站上列出描述顾客需求的词语，比如“家庭防护”和“防盗”。

考虑季节变化  您的产品和服务是否随季节变化？是否为特殊的事件提供特殊的服务？要想清楚一整年的活动。Babyfuzzkin公司的Jason可能希望将类似“Size 2T Santa Sweaters”和“baby swimsuits”之类的词添加到关键字列表中。而度假酒店则可能希望添加类似“Mother's Day Getaway Ideas”和“Tax Time Stree Relief”的词。

积极应对拼写错误和方言悝语  有些事情您可能要比网站优化（SEO）专家更加了解：您所选择的关键字的各种错误拼写形式和各种方言形式。当Jason接收到收信人为“Baby Fuzzkin”或者“Babyfussing”的邮件的时候，他很恼火，但是他知道公司的名字确实容易写错，所以他将这些错误的拼写也添加到列表中去。对于某些方言，如果将“soda”和“pop”添加到关键字列表中去的话，销售饮料售卖机的公司可能更容易被人们记住。不需要考虑单词的大小定，因为搜索引擎并不区分大小写。但是，你应该在列表中同时包含单数和复数形式，以便后面进行改进。

描述地理位置 在“定制方法”中，我们建议实体厂商将公司名称和地理位置的各种变化都包含到关键字列表中去。如果您的公司业务只分布在密歇根州，那么您肯定不希望将网站优化（SEO）精力投入到内华达州的搜索优化上去。此外，是否还记得我们曾经提到过搜索引擎并不是那么聪明？它们不定知道“NY”和"New York"是指同一座城市。因此，一定要将您能够想到的所有变化都包含进来。

现在，您已经知道了正在寻找的东西，您可以选择独自一人制作关键字列表，也可以选择与公共关系部门、销售部门、营销部门和定作团队一起完成这项任务。还可以通过电子邮件向相关同事发送征求意见，然后每个人将自己对关键字的想法通过电子邮件发送给你。

处理同形词

同形词之间的拼写相同但是意义不同。举例来说，invalid的意思有两个，其一表示“不合法”，另一个意思是“卧床不起的人”。自搜索引擎诞生之日起，人们就开始积极想办法解决同形词带来的问题。

如果家中有年幼的小孩，父母一定会对如何保持家中的无铅环境非常感兴趣。因此，很自然地，我们使用搜索引擎学习应该采取什么措施。但是，单词lead在这里的意思是“一种质地较软、有毒的、易变形的重金属元素”，它碰巧还有一个同形词:lead,意思是“在前面领路”。环境铅含量测试的搜索结果中充诉着关于“领导”一词的各种页面！为了获取我们想要的信息，必须加强搜索词：“铅治理”、“铅污染”和“铅中毒”。

首字母缩写形式也容易受到这类问题的影响。我们所知的一家叫作Massive Media公司的网站，曾经花费数年时间优化关键词AMC，这是它的某一款产品的名字首字母缩写。但是在GOOGLE搜索结果的前10名里面，这个关键词的结果为下列项：

一、AMC Theatres(AMC剧院)

二、The AMC network movie channe!(AMC网络电影频道)

三、The Appalachina Mountain Club(阿巴拉契亚登山俱乐部)

四、Albany Medical Center(奥尔巴尼医疗中心)

五、Australian Maritime College(澳大利亚海事学院)

六、American Mathematics Competitions(美国数字竞赛)

七、Applied Microsystems Corporation(实用微系统公司)

上述内容与Massive Media正在试图宣传的内容毫不相干！很明显，试图对这个首字母缩写进行优化，是一个错误的选择。将精力投入到如此宽泛的领域并没有实际意义。

如果您正在推广的公司或者产品的名字跟某个常见的词或者首字母缩写具有相同的拼定，那么您需要进行头脑风暴，找出目标受众可能会使用的次要关键字，然后合并这些单词，找出一个更加确切的词。最有可能的次要关键字，然后合并这些单词，找出一个更加确切的词，最有可能的次要关键字是公司的地理位置、产品的类属、知名主管的名字或者单词company和inc。此外，作为一条通用的规则，不要去优化长度小于4的首字母缩写。

一旦找出了关键字列表，不要自行编辑，因为后面还有专门的时间用来做这件事情。现在要做的事情就是记录下所有的关键字想法。在明天任务结束的时候，你应该有一个长长的、内容丰富的关键字列表，我们这里假设至少有50个关键字候选项，在本周的周未将会把这个列表的尺寸缩减到10个左右。