组建网站优化（SEO）团队

搜索引擎优化实际上是一项团队工作，大型网站优化（SEO）推广工作所需要的技能往生育超过了任何一个人的个人能力范围：撰稿、营销、调研、程序设计，而且还需要一些数字技能。涉及的人员包括从负责HTML编辑的编码技术人员到跟踪转化的销售人员等各个部门。所以当您听到下面这句话的时候一定不会感到轻松：网站优化（SEO）需要您具备多个领域的专业技能。

网站优化（SEO）推广涉及到的任务范围很广：撰稿、编辑、网页设计、程序设计、广告文案创作、调研、服务器日志分析、转化跟踪以及链接建设所需要的人际沟通。如果能够独自完成所有这些任务，你就进入网站优化（SEO）领域内正在崛起的一专多能的DIY者行列。如果公司规模不是特别小，那么我们建议由您来负责协调网站优化（SEO）团队。否则，在读完本书之后，您就成了公司的内部网站优化（SEO）专家，所有这些任务最终不会全部落在您一个人身上。

让我们先澄清一些事情。我们并不是说您一定就在于负责网站编辑或者安装服务器软件的人。我们的意思是您需要对相关领域进行足够的了解，以便与具体执行这些任务的人进行高效的沟通。最困难的事情在于要说服他们将他们自己的所有的一部分时间拿出来完成网站优化（SEO）计划。

那么到底是什么原因导致组建网站优化（SEO）团队如此困难呢？据我们的观察，有三个原因：

一、网站优化（SEO）需要多个部门的共同努力，需要多种技能，比如营销、销售、IT、PR和文案创作/编辑。

二、网站优化（SEO）是一种新的规程，在企业系统中还没有确定的流程。

三、网站优化（SEO）需要从其他地方挤出部门预算，而这意味着某些人需要让出部门资金。

我们将指导您带领您的组织开展网站优化（SEO）活动。您将会遇到来自我们刚才所讨论的这几个部门的抵抗行为，我们总结了这些低抗的常见模式并将与您分享最有效的应对方式。

跟任何团队组建任务一样，组建网站优化（SEO）团队就是对沟通能力的一次演练，给您的团队讲解网站优化（SEO），您将会赢利他们的积极热情的参与。

但是要记住：团队成员可能都像您一样忙，这也是我们为什么提倡“尽量放慢速度”的原因。不要向他们灌输信息，只需要告诉他们适合于他们手头工作的那些网站优化（SEO）规则。类似的，在一起执行网站优化（SEO）计划的过程中，还可以从团队成员那里学到很多东西。但是不要期望一下子学到所有东西。网站优化（SEO）是一个灵活的过程，所以花些时间成为“万能博士”吧。

如果我一样都不具备？

我们讨论向组织内部的不同部门寻求帮助以完成网站优化（SEO）推广的各种方法。我们当然也知道，由于组织规模或者关注点的不同，您的组织可能没有我们这里所讨论的所有独立部门。如果您属于这种情况，那就需要找出那些裸体并扮演相应的角色：谁与顾客直接打交道？他就是销售部门。谁编辑您的网页？他就是IT部门，向这些裸体寻求所需要的网站优化（SEO）帮助。

即使您打算自己独立一人完成计划，这里也能在如何正确处理各种事务方面给聘些启发。

我们曾经经历过很多次，团队参与总是不能达到网站优化（SEO）推广所需要的那种理想状态，我们也深知这会如何降低网站优化（SEO）推广的成效。如果那些精心准备的页面编辑没有实现，或者没有将关键字整合到网站修改过程中去，或者原计划的一笔PPC预算没有到位，将会发生什么？没有组建好的团队，网站优化（SEO）推广将打哲扣。