点击付费广告和付费收录

每个主要的搜索引擎以及大量小的搜索引擎和各种规模的独立网站，现在都会显示付费排名列表。大多数列表都由百度、谷歌、搜搜和搜狐点击付费广告服务提供商提供。

这个市场非常庞大：根据搜索引擎营销组织（SEMPO）的统计数据，2005年美国和加拿大花费50亿美元用于付费排名广告，而且这个数字还在逐年增长。随着MSN adCenter的推出，MSN也加入到了争夺大战。

您可能遇到的付费排名有两个组成部分：点击付费广告和付费目录

点击付费广告

PPC通常是一种基于拍卖的系统，根据广告商的竞标决定他们的排名位置。直到最近，PPC拍卖都还是一种非常简单直接的系统，其原则就是投标高者将会有较高的排名。现在。百度和谷歌都倾向于使用一种更加复杂的方法来决定PPC排名。比如，在Google AdWords中，PPC算法称为“Quality Index”，它根据多个因素决定排名，包括点击率、价格和广告文字相关性。

如果曾经把PPC看作是一条了解那个“永远被隐藏”算法的途经，我们不得不告诉您在PPC中也存在着一个谜。对于初学者，知名的PPC专家Kevin Lee指出，当今的PPC算法可能更加青睐那些大品牌和醒目相关广告文字，因为可以预计这些广告会有更高的点击率。变化的风暴在PPC世界吹得更劲，您要努力迎赶上来。

Google AdWords和YSM都提供了一种“选择性加入”的功能，这样您的列表不仅出现在他们自己的搜索引擎中，还会出现在其合作方网站上。在这个被称为“上下文广告”的系统中，根据算法，将您的列表匹配所显示页面的内容。

PPC服务之间的竞争导致了在推广跟踪、防止点击欺诈、地理位置定向等多个方面取得了显著的改进，并且可以预期这些改进还将持续。但是，因为有如此多的产品，所以潜在的冲突非常多。随着越来越多的站长采用了PPC，网上帮助系统也非常健全。但是还是有很多人选择将PPC管理外包，因为它可能成为一件非常令人头痛的事情。其实，PPC管理工作并没有那么难，自己人就可以搞定，只要您开始学习并关注一些基本知识就可以了。

PPC在对排名控制方面具有无与匹敌的强大优势：显示什么内容、哪些人能够看到以及什么时候显示等都可以进行控制。我们喜爱PPC的另一个原因就在于它可以作为研究人们对所选关键字做何反映的工具。

付费收录

蜘蛛并不是那么完美，有很多原因会导致蜘蛛不能或者不愿意在您网站上的每个页面进行索引。有些搜索引擎提供了付费收录服务，该服务可以弥补蜘蛛的这些不足之处，它允许你提交一个URL列表，您希望列表中的这些页面被索引并希望蜘蛛按照一定的频率抓取这些页面。通常，这些服务还允许提供您自己为每个页编写的描述，还可以浏览那些从搜索引擎导向这些付费URL的流量的基本统计信息。付费收录并不能保证排名的提升，但是它常常可以保证让蜘蛛更加频繁地爬网，并且在某些情况下，还有一点非常吸引人，那就是您可以在搜索结果列表中使用自己的描述文字而不是文字片段。

这种形式的付费收录目前百度和雅虎都有提供。GOOGLE还从未提供付费收录服务，不过现在也提供了付费收录的免费版，被称为“Google Sitemaps”。

无论什么时候提出这个主题，网站优化（SEO）社区的一致意见都认为付费收录的死期即将到来。一个原因就是在于随着时间的推移，搜索引擎索引页面的能力得到了稳步提高。另外，还有一个来自GOOGLE免费的sitemaps的压力，所以付费收录很可能将成为一种回忆。