确定关键词的宗旨是搜索次数多，竞争者少，相比之下最容易使SEO效能最大化的词是最合适的关键词。
关键词在网站上的分布也同样需要具体问题具体分析。不同热门程度的关键词应该分好层次，与网站的首页、目录页相对应，均匀分布在整个网站上。但有的时候就没办法做到关键词的完整规划。比如案例部分的网站是一个比较购物网站，页面包罗万象，不针对特定产品或市场。而分类又无法按关键词热门程度而定，因为整个网站包括了几乎所有网上能卖的产品，每个大类都有特别强的对手，无论是首页还是一级分类页面，都可以肯定无法与相应分类的市场领跑者竞争。所以产品分类页面的关键词几乎可以说只能暂时放弃，必须把精力放在产品页面和长尾关键词上。
优化网站的其他步骤同样如此，必须根据网站的特定情况，选择最适合的方法。