搜索引擎的目标到底是什么？看似简单的问题，很多人不一定能答对。要深入理解SEO，就要深入理解搜索引擎本身的目标是什么。
用搜索引擎自己的话来说，百度的使用是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”。Google的使用是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。
搜索引擎的用户是网上搜索信息的人，客户是广告商。站长们说到底不是搜索引擎的用户，更不是他们的客户。搜索引擎并不欠站长或SEO人员什么东西，网站收录不收录，排名什么样，都是搜索引擎什么的事。
目前所有的搜索引擎都是通过搜索竞价广告赢利的，不同搜索引擎的区别只在于竞价广告出现的位置、数目及是否比较清晰地标明是许，其PPC本质是一样的。要想通过搜索广告赢利，就必须有搜索用户使用搜索引擎。