关键词排名

    在搜索引擎工作原理章节介绍了搜索结果页面前十名结果的点击率，网管工具则列出了网站真实排名及点击数字。这也为SEO人员提供了搜索结果点击分布的另一组数据，可以用于搜索流量预估。不过，要注意的是，网管工具中列出的点击率，很多时候与网站权重、知名度、页面标题标签的写作有很大关系，并不一定符合其他关键词的点击情况。

    比如笔者的博客在搜索“网站关键词优化”时，显示在第一位时为1000次，点击率还不到百分之一。

    这与一般搜索结果点击分布相差甚远，说明得到排名的博客帖子与用户搜索意图有一定距离，也可能是因为标题写得不好，造成点击率如此之低。

    另外一个关键词“SEO优化”，排在第二位时点击率是9%，排在第三位时为7%，大致正常。

    而另一个搜索词“意动时代”，点击率又走向另一个极端，排在第6-1O位时点击率高达23%，远远高出一般搜索点击分布。

这说明搜索“意动时代”时，有很大一部分用户确实是在寻找我们的官网。

    外部链接
    Google的link：指令非常不准确，基本不能用来查看外部链接。网管工具中列出的外部链接则要准确得多，SEO人员可以一目了然地看到自己网站上哪些页面最受欢迎，吸引到最多的外部链接。Google网管工具还列出了外部链接使用的锚文字，网管工具里称为“定位文字”。

    这也使SEO人员可以清楚地看到自己想排名的核心关键词是否有足够的外部链接锚文字支持。

    可惜网管工具外部链接不能用于查询其他网站，只能看到站长自己认证过的网站数据。

    网站内容
    网管工具关键词部分实际上列出的是Google在网站上抓取的最常见关键词。显然这些最常见的关键词就反映了网站的内容主题。

    从抓图中可以看到，笔者的博客主体内容大致合理，但是最常出现的两个词却出人意料，一个是Reply(回复)，一个是says(说)。这两个英文词是博客评论模板中出现的，每一个评论都会出现Reply和says各一次。当评论条数比较多时，整个网站主体内容产生了一定的偏移。查看列出的关键词，对页面尤其是首页的文案撰写和修改有重要意义。

    内部链接
    内部链接部分列出所有页面的内部链接数。

    站长从这里可以大致判断网站内部链接结构是否有重大缺陷。如果全站主导航中出现的分类首页内部链接数非常低，很可能说明导航系统有问题。

    内部链接数的另外一个作用是反映出网站收录页面数，Google的site：指令也不太准确，而且现在越来越不准确，经常不能反映出收录数字。网管工具中内部链接部分列出的首页内部链接总数，大致上就相当于Google收录的页面总数，因为网站上每一个页面都应该有到首页的链接。

    抓取错误及统计
    抓取错误部分列出404错误(页面不存在)、被robots文件禁止而不能收录的页面等。

    其中404错误对检查网站上是否存在错误链接很有用。对每个404错误，网管工具都列出了到这个网址的链接。

    如果指向不存在页面的链接是网站内部发出的，说明这些链接页面上的链接地址有错误。如果链接向不存在页面的是其他网站，站长可以尝试联系对方更改错误链接到正确位置。

    网管工具也列出抓取统计信息。