大型组织网站怎样制定SEO计划

    如果您正着手对所在大型组织进行网站优化(SEO)推广，就要认识到：仅仅是规模庞大并不意味着公司就有排名第一的权利。

    实际上，网站优化（SEO）推广可能还要受到规模庞大带来的不利影响，这要从公司网站和组织结构两方面查找原因。

    不足：内容官僚机构  从组织角度来看，网站优化（SEO）推广遇到的挑战常常是“太多”导致的结果。“太多”表现之一就是网站由委员会负责运行，这个委员会由设计师、IT部门、广告编辑、程序人员以及公司主管组织，这些成员能够从各个方向扰乱网站优化（SEO）推广工作。我们了解您所面临的压力，组织中各部门的人都到您的网站插上一脚，我们也知道对您的网站进行任何一项修改都是非常困难的事情。下面是一些非常普通的网站优化（SEO）任务，试试您可否不用奉承任何人就能够完成：

    一、将图片转化为HTML文本。

    二、在网站的每个页面上添加一些HTML代码元素。

    三、删除或减少FLASH的使用。

    四、创建一个名为robots.txt的特殊文本文件，并将其放到网站的根目录下面。

    五、建立一项网页重定向。

    六、修改网页文本以反映更加通用的搜索关键字。

    事实上，您总是需要在内部沟通和组织上花费大量的时间。如果您想在网站优化（SEO）方面取得成就，就得了解自己的团队，并让他们站在您这一边。换句话说，就是要组建一支好的团队。这一点非常重要。

    不足：维护形象  还有一个“太多”就是您要维持现有品牌。由于实际市场需要或者是营销部门的推测。您可能已经对网站做过几处大的修改。您可能需要每6个月进行一次重新设计，不断添加新产品或者更新已有产品，或者实际新的品牌战略。在结构上，您可能也有多个子域名，有不止一个URL指向主页，并且旧版网站的很多碎片散布各处。因为网站的不同部门往往由不同的小组负责，所以网站经过数次修改之后，您可能会遇到所有上述情况。由于上述原因，大型组织有一个特殊需求，就是让它的WEB“形象”与其当前状态保持一致。因此，最紧要的两项任务就是，清除旧链接和死链接，同时确保列表与您的当前产品和服务保持同步。

    优势：预算和现有的基础结构   当然，大型组织也有“很多”优势。您可以有更多的预算，这就意味着您可以花钱来购买我们所推荐的一些有用的跟踪和关键字工具。而且，公司可能已经有现成的营销数据，这些数据包含了顾客数据及其行为和习惯，当然还有他们的预算，而这正是网站优化（SEO）推广可以进军的目标。

    优势：大量着陆页面  大型网站一般有很多着陆页面。当决定要优化哪些页面的时候，可以深入考察，或者昜确切地讲，采用“浅而广”的方法：可以考虑除主页和主页的分节页面之外的其他页面。这种“浅而广”的方法将网站访问者引入网站上的大量不同页面，这有助于弥补前面讨论的其他几处不足。

    不足：点击付费广告的缺陷  点击付费推广可以帮助您完成“浅而广”目标，因为按照访问次数计算，PPC推广通常要比任何形式的离线营销便宜得多。但是大型组织的PPC推广有可能变得太大而且笨拙。即使可以利用PPC服务提供的内置管理工具，使得PPC推广对用户相当友好，但是成千上万个关键字的推广是一个非常耗时的过程。PPC推广未必是创新活动和乏味的混合体。大型公司的危险在于很容易将注意力从一些重要的细节方面转移到流量数据。

    优势：PPC助手服务  由于公司拥有较多的预算，您有资格直接从PPC引擎那里获得有用的“助手服务”。这些服务值得一试，但是始终要记住：没有人比您更了解自己的公司和品牌！无论是自己管理推广活动，还是花钱雇人来做这件事情，都要确保有懂得营销且有很好写作功底的专人密切关注此事。

    优势：发布新闻  最后但并非最不重要的一点，大型组织的任何动作都会有报导价值，而这些内容将转化成WEB上访问公司网站的流量。这非常有利于网站优化（SEO）推广！