网站优化中的地理优化

网站优化中的地理优化

您大概注意到了GOOGLE里既有“Seiten auf Deutsch”（德语的网页），也有“Seiten aus deutschland”（德国的网页）。这两个是有差别的，因为任何跨国公司都可能有设在一个国家却提供多种语言网页的网站。

国家码顶级域名（country code top-level domain,ccTLD），比如.com、.net和.org。GOOGLE有113个国家码顶级域名，包括Google.co.uk(英国)。Google.de(德国)和Google.fr(法国)等。Google到处推广Google工具栏来鼓励用户使用本地网站。

有些地方版还没有开发完，尤其在小国家和发展中国家更是如此。例如Google.com.jm(牙买加)只索引了119000个国家码顶级域名为.com.jm的网页。而且当地搜索用户还没有养成使用本地搜索的习惯。因此就没有"pages from Jamaica"（牙买加的网页）选项。

类拟地，国家码顶级域名.us从1985年就开始对美国公民、居民、机构和在美外国实体开放注册了。但是大部分的美国站长都使用通用顶级域名.com。因此Google.com中也没有提供"pages from the US"(美国的网页)选项。

在世界其他地方，本地搜索中的排名对站长非常重要。例如在英国，Google.co.uk的用户是Google.com用户的3.5倍。其中，35%~45%的用户一般都会选择"pages from the UK"（英国的网页）选项来限定搜索范围。因此，对在线商务来说，在本地搜索结果中排名靠前是一项非常重要的任务。

然而，在些国家（尤其是英国和加拿大）的站长发现，正确展现本地结果其实挺难的。我将使用Google.co.uk作为例子，带您经历优化“英国的网页”的几个关键步骤。

一、使用或者换成ccTLD域名

这看起来好像挺明显的。但是，许多站长着迷于国际化的内涵，他们采用yourdomain.com。问题是Google很难从.com顶级域名中正确识别出您的网站来自哪个国家。所以，如果您仅面对英国的受众和顾客，那么换成.co.uk、.org.uk、.ltd.uk甚至晦涩的.me.uk，或许都能获得长远的益处。就目前的情况来看，.com域名的网站不能保证在GOOGLE.co.uk上排名较高。

二、把网站放在当地服务器上

您要是坚持使用.com域名，就得把网站放在英国，这非常重要。根据经验判断出，Google仅使用这个因素来正确区分您的网站属于哪个国家。

把网站放在英国并不像您想得那么简单。我在“地理位置”部分曾提醒过，作为英国最大的主机提供商之一的1and1.co.uk，其数据中心实际上设在德国。要是您已经有了一个网站，您可以在Netcraft上仿照下面的URL格式查一下您的IP地址和主机的位置。

http://toolbar.netcraft.com/site_report?url=http://www.edo2008.com

没有英国的IP地址，您的.com网站自然不会被索引到google的“英国的网页”中。比如，要是您把网址放在1and1上，它实际会出现在GOOGLE.de的“德国的网站”中。

三、获得当地主要网站的链接

有更可靠的证据表明，有了其他英国网站的大量入链，将会帮您提高Google.co.uk上的排名。要获得这样的入链，您可以综合使用链接交换、目录提交和链接诱饵技术。

目前所知的最可靠的技术是目录提交，不论是免费的、付费的、还是互惠的。例如，英国目录Abrexa，排名PR5，提供收费列表服务。和美国目录相比，英国目录的服务相对差一些，而且付费列表都很贵。

其他更传统的目录也值得看，比如yell.com、Thomson Local、TheBestOf和TouchLocal

四、注册GOOGLE地图

尽管现在还没有证据表明，GOOGLE地图列表跟主索引排名有什么关系，不过从逻辑上说，将来应该会有关系。出于这个原因，我建议所有的客户在Google地图上都要有一个经过验证的地址条目。

五、在页面上使用本地化的元数据

作为辅助，我建议在主页的<head>标签中包含多个关键的本地meta标签。我的建议包含这些：

或者这些：

上面例子中的51.5012;-0.1258(纬度；经度，在geo.position和ICBM标签中)是位于伦敦市中心的国会大厦。要获得您自己的坐标，建议您把商户的邮政编码提交到Multimap，在结果页面中地图下面的地图信息中获得您的经纬度坐标。以国会厦为例，邮政编码是：SW1A0AA，那么试着使用下面的URL：

http://www.multimap.com/map/browse.cgi?pc=SW1A0AA

各个国家都有自己的地理定位解决方案。

六、在页面中使用HTML地址标签

知道地址标签的站长不多，用的就更少了。和上面所讲的meta标签不同，地址标签里的内容会显示在您的页面上（应该包含在<body>部分，一般靠近主页底部）。

地址标签中所有的内容都会在浏览器里以斜体字显示，地址前后都分行。要是你想在地址中间也分行，就得自己键入分行符。因此下面的例子：

<address>Parliamentary bookshop,12 Bridge Street,London SW1A2JX,United Kingdom.</address>

完成以上步骤要花不少的时间。提高您的网站在本地排名中的位置可能要花上6个月，尤其是当您的新网站才刚刚注册了域名。这时候耐心就是美德！

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