排名第一的悄然改变

    搜索引擎优化的目标是，当搜索某个特定的关键字时，它在自然搜索结果中排名第一，是吗？如果不是，那又是什么呢？在网站优化的世界里，排名第一究竟意味着什么呢？

    各种各样的因素都在影响“排名第一”，在将来，不断发展变化的搜索环境只会让“第一名”的概念越来越模糊。

    通用搜索

    搜索结果在过去只有单纯的文字内容和链接。现在在通用搜索，整合了各种垂直搜索中的内容类型，将更丰富、全面的搜索结果呈现给搜索者。例如，搜索“烤面包机”，您很可能会在页面的最顶端看到购物搜索结果。搜索“全球变暖”，新闻报道可能会代替某个相关的专题网站出现在搜索结果页面的最顶端。搜索引擎根据不同的搜索请求，在搜索结果页面的最顶端显示本地结果、图片、视频、书籍等，使原来排名第一的网站，被挤到排名较低的位置——可能是原来第三名、第四名的位置，有时候甚至是第五名的位置。主流搜索引擎还会提供重大活动的特殊搜索结果，如2008年的北京奥运会。如果觉得通用搜索对“第一名”做的修改还不够，您还可以在个性化搜索中看到更多的变化。

    个性化搜索

    所有主流搜索引擎的个性化搜索功能，都会给搜索结果带来很大的变动。有些个性化功能是搜索引擎自动设置的。一名在英国的搜索者和一名在美国的搜索者获得的结果主要都是英文网页。但是搜索引擎会根据搜索者的IP地址，将搜索者带至美国或英国版的雅虎、谷歌或MSN。这样在其中一个国家中排名第一的结果根本不会出现在另一个国家的搜索结果中。

    每个搜索者，都可以设置自己的过滤器和查询偏好。例如：当搜索者可以选择语言搜索参数，筛选掉成人内容的结果，或者将新闻结果完全排除在普通的网页搜索查询之外。

    搜索引擎优化人员该做些什么呢？

    所有这些因素，都会影响自然搜索结果，更不要提那个令人垂涎的、难以捉摸的排名第一的位置了。随着搜索技术越来越高，越来越复杂，“第一名”会变得更加难以捉摸。优秀的搜索引擎优化人员都非常清楚，决定排名第一的大部分因素是在他们控制之外的。排名是一直在变化的，所以排名第一只是一个不切实际的目标，这就是为什么搜索引擎优化是一个长期的持续的过程，目的是在进行相关搜索时提高网站或网页在自然搜索结果中的长期排名。

    排名第一究竟是由什么决定的？排名第一到底能保持多久呢？网站优化是其中非常重要的影响因素。但最终，排名第一还是由不断变化的搜索引擎算法决定的。

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