通用搜索和个性化搜索

    今天您在搜索引擎的结果中排名第一,并不意味着明天您依旧是第一名.搜索排名的变动,并不是因为搜索引擎在不断地微调、更新算法和索引。而是因为搜索者的意图，在不断变化。举个例子：假设某个人在搜索“北京网络公司”。以前出现在搜索结果第一位的可能是位于该地区的企业网站链接。现在出现在搜索结果第一位的很可能是一张图片——一张某个地点被标记出来的地图。如果搜索关键词“布什”或“全球变暖”，搜索引擎在结果页面顶端列出最新新闻的链接，如果有新闻图片的话，也会同时显示出来。

    通用搜索，整合了各种垂直搜索中的内容类型，将地图、新闻、视频、图片等多种类型内容整合进搜索结果里，按照搜索者的习惯兴趣等，实时比较所有的内容，将更丰富、全面的搜索结果呈现给搜索者。

    通用搜索也在不断改变搜索引擎优化。最重要的一点是，它比以往更关注媒体文件的优化，如视频、图形和照片。我们现在经常会在搜索结果的最顶端看到一些视频、图形或照片。

    通用搜索模式下的搜索结果不再是单纯的文字内容和链接。在某个搜索请求中，您可能是搜索结果中排名第一的网站，但排名第一并不意味着您一定会占据搜索结果页面最顶端的位置。由于整合进搜索结果中的内容（如地图、照片或图片）可能会占据页面的大片位置，这样即使是排名第一的网站，也会位于页面较低的位置。而以前出现在搜索结果第一页的其他网站则会被挤到第二页或第三页。不仅搜索引擎算法会发生变化，而且整个搜索界也一直处于一个不断动荡和变化的状态。

    个性化搜索结果也会影响排名。长久以来，搜索引擎一直在为用户提供一些个性化的搜索服务。例如：一些搜索引擎能从搜索结果中排除成人内容。假设您住在上海，我住在北京。我们都拥有谷歌、MSN或雅虎的账户（电子邮件、个性化主页、地图、照片共享、创建和编辑文件），通过这个帐户，这些搜索引擎可以初步掌握我们的兴趣、习惯及需要。因此，假设当我们都搜索同样的产品和服务时，您获得的结果将都是在上海的公司，而我的结果则是在北京的公司。我喜欢钓鱼。因此，当搜索“鲈鱼”时，搜索结果显示的是捕鱼行程、钓鱼工具，甚至是海鲜食谱。

    目前，谷歌正在为登陆用户提供一个属于自己的搜索结果，并一直在努力加强完善这一功能。据说，雅虎和ASK也在收集信息准备推出类似功能，但到目前为止还没发布。

    今后，个性化和通用搜索将对网站优化造成更大的影响。网站优化也正变得更加个性化，通用型的全国网站优化解决方案将越来越没有用武之地。搜索引擎优化的工作将会越来越困难，但获得的回报也会更大。现在的搜索引擎比以往任何时候都更了解用户的意图。优化的基本目标也不会改变——用户只需要输入搜索关键词，即可得到他们需要的内容，以解决燃眉之急。

    通用搜索和个性化搜索的发展将使网站优化变得更加复杂。但同时，它们也让网站优化为搜索者和网站管理员提供更多的价值。

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