由跳离率与离开率谈目的优化

前面章节提到过跳离率与离开率，这个统计数字在google analytics工具中可以得到，而yahoo!的统计工具则可以看到入口页面和出口页面。

Bounce rate：指的是网友进入你的某页面后在session尚未timeout情况下离开到别的网站的数目，除以所有进入你的某网页的总数，也就是由多少比率啥都没看就离开走人。

Exit rate：指的是网友进入你的某网页后阅读某些页面后离开的数目，除以所有进入你的某网页的总数，也就是有多少比率在此页离开。

入口页面：指网友进入你的网站的页面，其来源可能是自然搜索、广告、他站链接和直接输入等。

出口页面：指网友离开你的网站的页面，yahoo!的出口页面指的就是google的bounce与exit。从这个数据是无法知道网友是逃走的还是满意的离开的。

当由yahoo!统计工具发现几个入口页面有特别高的比率时，就必须特别注意这些页面的设置，例如增加跟该页面相关的链接。如果这些页面是关键字广告的导入页面，就可以跟关键字广告的流量统计比对，并且了解流入的统计数字是否跟销售成正比。如果导入流量并未增加销售，在适度的期间内就必须检讨导入页面的设计。如果入口页面是自然搜索而来的，就可以由关键字流量看是由哪个关键字导入的流量，该关键字是否就是与你锁定的关键字相关的？由此相关关键字的流量导入就可以评估SEO操作的成效。

而由google analytics工具，除了可以知道入口页面与出口页面外，还可以知道跳离率与离开率，当页面跳离率超过50%时就必须进行调整，也就是说网页内容可能不符合读者期待，或者让读者没有点击其他链接的意愿。如果流量一直在成长或处于稳定状态，而页面跳离率一直居高不下，就有可能是搜索引擎优化过头了，应该把心力转向内容的提升。