什么是跳离率

在google analytics统计资料中邮一个bounce rate，这个数据跟优化有很重要的关系。字面来看，bounce指的是弹跳或跳跃，在网站优化或搜索优化中指的是跳离你的网站的比率。这个bounce rate与exit rate有些许相同，但也有差异。

Bounce rate（跳离率）：指的是网友进入你的某网页后在session尚未timeout的情况下，离开到别的网站的数目，除以所有进入你的某网页的网友总数，也就是有多少比率啥都没看就离开。

Exit rate（离站率）：指的是网友进入你的某网页后阅读某些页面后离开的数目，除以所有进入你的某网页的网友总数，也就是有多少比率在此页离开。

举个例子来说明，假设现在某网站有2个page:pageA和B。若有一个visit以page A为入口。若有一个visit以page A为入口，进到你的网站后点到page B，然后离开，则此visit会算到page B的exit rate。

这两个数据可以用来评价网页的质量与确定修改方向，以下是几个参考。

（1） bounce rate与exit rate越低越好。
（2） 如果bounce rate为最低数值加上30%以上，则该页应该加以调整。如果没有调整，则逐渐由30%降低。
（3） 如果某页的bounce rate与exit rate接近而且不是太高，则可能可以多加一些link。
（4） Exit rate应尽量平均分布，可以就高二低来排定修正页面顺序。

不过以上方法不是绝对，需整体考量各页面无法引起读者的阅读欲望，因此有人就用各种方式证明，bounce rate是影响google SERP的重要因素。到底是否真的如此呢？我们来研究看看。

许多SEO讨论跟黑帽SEO网站都在探讨bounce rate与SERP。虽然资料都对，但是也有些倒果为因的状况。这些文章举例，因此认为二者有直接关联。这个说法有两个问题。

（1） 如果网页没有使用google analytics，google如何知道bounce rate?有bounce rate资料的网页与没有bounce rate资料的网页，google如何比较？
（2） Bounce rate低得网页，表示对于读者来讲有阅读诱因，也就是质量好，质量好的网页具有好的SERP，但并不能代表bounce rate就是google ranking的因素，也就是bounce rate是果而非因。

Google SERP的算法却是已经在网站间的评分慢慢加入读者间的评分，但是想用认为的因素来影响读者间的评分是很难得，除非你又无数的IP与无数的人力。

Bounce rate 是否影响SERP？答案是yes和no。yes是说读者对某网页的喜好会造成bounce rate数据，bounce rate低的就会有较好的SERP;NO是说bounce rate不是左右SERP的前因，影响bounce rate之前的因素才是重要因素。

Bounce rate是改善网页的重要指标，让你可以知道哪些页面无法又是读者继续阅读，进而修改内容与配置，但那不是为了获得更好的SERP，而是为了提高网页的品质。

也许那一天google完全掌握了client端，也就是google chrome占领浏览软体市场，科恩那个bounce rate就可以当成决定SERP的重要因素，但至少现在还不是，bounce rate只是众多因素导致的结果，而这个结果与SERP表现刚好一致而已。