搜索排前对消费者的影响

不管企业规模的大小，许多企业都希望在消费者用网站搜索同类产品时自己的产品可以排在最前面，到底搜索排前对消费者的形象是怎样的呢？三位武汉大学的学者在2007年的wicom研讨会上有一篇论文：“does it pay to get to the top? Contextual factors of branding in search engine marketing”，做了一个SERP的研究。

他们把用户分成两大类，一类是具备搜索技能的人，另一类是不具备搜索技能的人。然后进行4项实验，并评估他们对产品的认知，这个研究得到以下几个结论。

（1） 具备搜索技能的人较不易被SERP结果形象，但不具备搜索技能的人易被SERP结果影响对产品的认知。
（2） 当他们了解许多产品进行了SEO来影响SERP时，没有显著他们原有的产品认知。
（3） 不知名产品在搜索排前时，产品认知的影响比知名产品来得显著。

以上结果有什么意义呢？就是没有名气的产品能够搜索排前是非常很总要的，可以快速建立产品的branding。相对的，知名产品就没必要花太大心力在SERP上。搜索排前对于广大的不具备搜索技能的人影响较大，就算他们知道SRP可能是被操作的，也不太会对搜索排前产生太大疑问。所以如果您的产品没有名气，那么把精力放在SEO上来改善SERP，绝对是一个能够快速建立品牌的方式，并且能够使消费者对您的产品形成正面认知。

利用搜索引擎优化来改善SERP排名，是中小企业快速建立品牌知名度的方式之一。